商标法之商标符号原理的分析

在申请注册一个商标的时候，我们是需要设计其商标名称、符号、ｌｏｇｏ等信息的，这些都关系到商标日后所带来的无形资产，因此我们就需要重视了。

下面就让企服快车小编对商标法之商标符号原理的分析进行一定的介绍，希望能为你解疑答惑。

一、商标法之商标符号原理的分析

商标这种符号总是通过人而发挥作用的，正如美国法官法兰克福特（Ｆｒａｎｋ　—　ｆｕｒｔｅｒ）

在米沙瓦卡橡胶毛织品制造公司诉Ｓ．Ｓ．克莱斯格公司案中指出的那样：

如果我们靠符号为生是真实的，那么我们通过符号来购买商品也就是真实的。”因此，彭学龙教授认为，商标是建立在消费者心理认知基础上的财产，商标显著性、混淆和淡化等基本范畴都是对消费者特定认知状态的抽象概括，均表现为某种心理联想。

其中，显著性是指商标能使消费者产生有关商品出处的联想，混淆意味着侵权商标让消费者产生有关商品出处的借误联想，弱化和丑化则分别对应着削弱驰名商标显著性和损害其声誉的联想。

美国学者ＪａｃｏｂＪａｃｏｂｙ则指出：《兰哈姆法》第４３条第ａ款和第ｃ款的主要焦点在于相关公众的心态，尤其是混淆、欺诈和谈化。

商标法的其他关链概念（获得显著性、第二含义、名声和通用化）也涉及大脑的心理状态。

如果不参考消费者的心理状态，《兰哈姆法》的这些规定就可以被认为是内容空洞或者毫无意义的。

在人们进行商标实践、诉讼或者判决中有一个点，即商标法不得不依赖于消费者的头脑是如何运转的常识或思考，ＲｅｂｅｃｃａＴｕｓｈｎｅｔ则认为：

随着符号经济和品牌管理的发展，商标的观念发生了极大的变化，而商标法也在不断扩张着其保护范围。

对此，学者指出：现代商标法的真正转向不是一种从消费者中心向生产者中心的转向，也不是一种从消费者保护转向财产权的保护的转向。

相反，现代商标法对什么是商标以及商标是如何增加价值的理解上根本地不同于其传统理论。

这种不同就是商标品牌理论的提出。

在商标的品牌理论看来，商标和品牌是不同的。

商标只是品牌所包含的一部分，其目的是减少风险和不确定性，其手段是提供实用的来源和质量信息。

而品牌则具有更复杂的特性，它涉及形象的建立，还包括地位／权力、内在价值以及最终的品牌个性的发展。

在这种理论看来，公司利用品牌向消费者提供产品信息，但是当公司力图追求其营业目标的最大化时，公司也利用品牌增强其整体形象。

当然，消费者也会利用品牌寻找产品。

但是，当选择一种品牌时消费者可能同时利用品牌来表达个性和身份，并改变这种品牌以适应他们所看作的该品牌的意义以及那种意义如何与他们的自我形象或主题思想相联系。

团体也可能将品牌结合为关于他们希望和谁谈话并分享积极和消极信息的象征。

因此，尽管现代商标法和现代品牌同时产生，然而现代商标理论主要集中于品牌功能的商业信息方面而忽视或者排斥品牌的其他方面。

这种方法抓住了品牌发挥的一种尽管重要的作用，但却未能解释品牌的多方面性质。

而商标的品牌理论为公司、消费者和社会提供了一种对品牌的多重功能的更丰富的理解。

根据商标法的品牌理论，现代商标法将商标看作是一种价值和意义的存储器，这种商标可以被用于广泛范围的产品和服务。

换言之，２１世纪的商标法实际上和意在增加品牌价值的产业政策没有什么差别，即现代商标法是意在保护品牌价值的产业政策，这是一种从其传统中心的根本偏离。

相信大家看完上面的介绍应该知道，随着符号经济和品牌管理的发展，商标的符号观念也是发生了极大变化，这点大家在设计的时候要注意。

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