网络数据显示，四川海底捞餐饮股份有限公司在两日内新增65条商标信息，其中包括“江底捞”、“桶底捞”、“茶底捞”、“罐底捞”等一系列商标，商标状态均处于“申请中”。早在去年11月，海底捞就新增了数百条商标信息，包括“淮底捞”、“池底捞”、“海底捡”、“海底煎”、“海底挑”等，一度引发热议，登上热搜。

背景信息：

2020年8月，“海底捞”状告“河底捞”商标侵权。法院一审驳回海底捞诉讼请求，认为河底捞并未侵犯海底捞的商标权。长沙市天心区法院认为，“无论从字体的字形、读音、构图、颜色，还是从原告、被告经营的菜品等方面，均不会使一般的消费者对河底捞的餐饮服务的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标海底捞之间有特定的联系”，因而认定河底捞餐馆不构成对海底捞商标的侵犯。

此后，海底捞密集申请商标，新增了近1000条商标信息，提前注册了一些可能存在被市场竞争者抢注的商标，意在筑起商标“护城河”。

相比海底捞，科技型企业更倾向于注册“周边”词汇。比如：

小米公司几乎注册了含有“米”字的所有日常用词，且每个至少进行了四个类别的保护。除了米粒、大米、玉米、等常见“米”之外，还注册了爆米花、米粉、米线等，构成了一座严密的品牌护城河。

阿里巴巴则更早采取了相似的措施，将“阿里”全家都纳入了商标保护范围，包括阿里妈妈、阿里爷爷、阿里妹妹、阿里哥哥、阿里宝贝等等。

经济发展到今天，有些商家为了快速获利，使用“蹭大牌”、“搭便车”等行为仿大牌蹭流量。蹭大牌的行为能够让一部分商家迅速获利，另一面却对知名品牌造成了很大的伤害。为了预防山寨，许多知名品牌都需要保护自己的商标，而构建商标护城河就成了各大品牌的通用做法。

长沙茶颜悦色就被山寨店“茶颜观色”蹭到了流量，虽然茶颜悦色在各种途径辟谣、澄清，也还是没法完全杜绝外地游客弄清两者的区别，甚至留下“茶颜悦色名不副实”的评语，可见商标注册的重要性。

大公司申请商标，可能是为了维护品牌调性，预防相似名称被抢注；或者为了日后业务发展提前布局某个领域。而保护商标最有效的方式之一，就是将可能对自身品牌有影响的商标名都注册下来。

如：

华为共有商标13128个，已注册商标6640个。2014年开始华为商标申请量增加，2018年、2019年爆发式增长，2019年申请量达5053个。

小米的商标共有8549个，已注册商标5223个。2016年以后商标申请增长明显，每年均有1000个以上商标申请。

OPPO有商标5139个，已注册商标3628个。2018年、2019年商标申请量增长，申请的商标占比达70.32%。

在市场竞争中，商标是企业快速扩张的品牌护城河，也是建立品牌认知、争夺消费者心智的重要攻城队。一个小小的商标背后蕴含巨大的商业价值，对自己的护城河修建、增强企业市场竞争力及持续经营能力都非常重要。

今天，企服快车小编带来了超详细的商标注册流程，一起来看下吧。

1、确定核心保护类

根据你的经营范围确定注册哪几类商标。比如，做化妆品的一定要注册第3类商标，做办公文具的一定要注册第16类的商标等等。但是，仅仅注册一个类别是不够的。假如一家电商平台卖化妆品，还要注册第9类（APP软件相关），第35类（广告销售），第38类（通信服务），第42类（网站服务）等互联网相关核心类别。

2、确定商标名称或图案

商标最基本的功能就是用来区别商标或服务来源，同时也要求容易传播，以提高在消费者中的知名度，这就要求商标必须要有容易辨识和容易传播的特点。因此，确定商标名称或图案至关重要。

3、深度查询分析

在商标注册过程中，商标查询是不可忽略的一个重要环节。通过商标查询，了解准备申请注册的商标与他人在先注册的商标是否相同或近似，从而降低商标注册的风险，提高商标注册成功率，避免造成时间与金钱的浪费。

4、标申请的材料商

（1）商标注册委托书、申请书

（2）申请人资料：个人申请：身份证复印件、个体工商、户营业执照复印件；公司申请：

公司营业执照复印件加盖公章

（3）商标图样（JPG格式）

05递交商标局→06形式审查→07实质审查→08初步审定公告→09注册公告→10下发证书。

拿到商标证书就说明你提交的商标申请经过一系列审查流程，过五关斩六将，成功注册啦！一般来说，从提交申请到拿到商标证书需要一年左右时间。不过，商标局也在不断加快审查效率，相继出台了一系列商标注册便利化改革措施，大幅度缩短商标注册审查周期。

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