离岸公司注册的时候商品性的商标形象主要诉求商品的功能属性等信息，而价值性的商标形象定位，更多地指向商品或服务功能在完成之后所给予消费者的利益感受。例如，有些洗发水的商标形象诉求的是去屑功能，而有些形象诉求的则是消费体验之后产生的好心情。去屑功能的诉求是商品性的商标形象定位策略;而好心情、改善人际关系等诉求就完全属于价值性的商标形象定位策略。

事实上，人们对商标形象的了解和认同对价值性的商标形象定位策略会产生影响。认同程度越高，采取价值性的形象诉求比重就越大。另企服快车面，就价值性的商标形象定位策略的应用情况而言，它的影响力高低对策略的应用起着关键性作用。对价值性形象诉求应用越少，它就越有效，反之效果就越低。如果同类商品对价值性的形象诉求已经非常普遍地应用，那么它就没有多大意义了。