目前,国际社会商标价值评估的机构众多,评估目的大致可以分为两类:一类为宣传商标服务;另一类为商标交易服务.

1.为宣传商标服务

在国外,这类评估主要由一些新闻媒体或社会研究机构进行.企业参与的目的不是商标交易,而是彰显实力,有利于商标的进一步扩张.

2.为商标交易服务

商标价值评估在 20 世纪 80 年代起源于美国、英国等西方发达国家,产生于企业投资、上市、入股、兼并或商标转让时,是对商标无形资产评估作价的需要,目的是便利商标交易和保护知识产权.

（二）全世界的商标价值评估还没有公认的、权威的方法

由于没有一个权威的、公认的商标价值评估标准,对商标结果一直以来是边质疑边使用.除商标价值评估方法不尽相同外,不同目的的评估也存在较大差异.同时,商标价值评估关注的重点不同,所属的国家也不同,国与国之间、机构与机构之间的评估都是自说自话.有的评估甚至还拉一些外国名人在排行榜发布时站台,以显示评估的权威性.

（三）欧美等商标价值评估以维护本国利益为根本

长期以来,美国不仅在商标价值评估方面占有传统优势,而且一直利用这一优势宣传美国商标,帮助美国企业利用商标无形资产获得额外利益.从美国商标价值评估机构发布的商标排行榜看,它们都带有明显的美国倾向.名列前茅的几乎都是美国商标,上榜商标最多的国家也是美国.其他国家的评估机构也是这样,在谋取自身利益的同时,无一例外地积极为本国商标和本国利益服务.例如,在韩国产业政策研究院对全世界企业的商标价值评估中,三星电子公司连续 11 年名列第一,与美国、英国等机构的评估结果相差甚远.各个国家的商标价值评估机构,不管是无形资产评估机构还是新闻媒体,都有一个共性:除了通过评估获取自身利益外,积极维护本国利益的倾向十分明显.甚至所谓的 ISO10668 标准从其制定的动因看,也是欧洲为了抗衡美国,在国际上获得商标价值评估话语权而推动国际标准化组织制定的一项标准,在实际操作中欧美的评估机构根本不用.

（四）知识产权是商标战略的核心

商标囊括了企业的产品、产品的商标、企业的服务和文化等元素,它的背后有着价值不菲的知识产权作支撑.世界级的知名商标,往往拥有驰名于世的商标、诚信卓著的商誉、先进的核心专利技术、富有创意的外观设计和独家拥有的商业秘密.知识产权是商标具有竞争优势和可持续发展的实质与关键所在,没有知识产权的产品,不可能占领市场,取得竞争优势,更难以成为商标.

自身不硬就不能打铁.世界未来的竞争就是知识产权的竞争,为此,中诚信品牌实验室（TBL）建立的基于市场结构的商标引擎模型申请国家发明专利,由复大商标管理（杭州）有限公司（FBM）基于中诚信品牌实验室（TBL）的商标引擎模型,开发的"基于大数据的商标价值云演算系统软件"彻底颠覆了全世界商标价值评估的方法.这一突破和颠覆的关键就在于"算".