商标的外延包括构成商标的一切内容,如商标名称、商标标志物、商标标志字、商标标志色以及商标标志性包装.

（1）商标名称,顾名思义是商标的文字符号,是从字符、符号、语音、字形等方面对商标信息内容的表征.这种表征准确与否,直接影响着商标的宣传和产品的销售.在商标概念中,如果说商标名称是商标内容的体现,那么标志字就是商标名称的具体表现形式.商标名称体现了企业的经营文化,反映了企业的价值观念.经注册的商标成为商标,具有专用性,属于其所有者,属于知识产权范畴,未经商标所有人许可,他人无权使用.

（2）商标标志物是指商标中可以被识别,但不能用语言表达的部分,它是商标的图形记号.商标标志是商标中便于视觉传播的图形记号,常常为某种符号、图案或其他独特的设计.商标标志物可以是可爱的动物、植物、抽象图案、中外文化的艺术造型等.例如:可口可乐中的红颜色圆柱曲线、海尔冰箱的两个小兄弟、标致牌汽车的狮子、骆驼牌香烟的骆驼、"劳斯莱斯"张着翅膀的小天使塑像、苹果电脑的苹果图案、富士胶卷的富士山峰、奔驰汽车的三叉星、古井贡酒的大树与老井等.标志物是构成商标概念的第一要素,也是消费者认牌购买的主要依据.

（3）商标标志字是指商标中的中外文字,它是商标中可以读出的那一部分.它常是商标的名称或企业的经营口号、广告语等,如可口可乐的口号"永远是可口可乐".为了使商标能口头传播,几乎所有的商标都包含有文字部分,因此设计商标标志字是创立商标的第一步.

（4）商标标志色是指商标中的特殊色彩,是商标标志的重要组成部分,用以体现自我个性,以区别其他产品的色彩体系.它通过强烈的视觉效果所形成的色彩冲击,使消费者产生强烈的心理反应与联想,使商标的主题乃至整体形象得到强化.例如:麦当劳的黄色与红色组合、可口可乐的红色与白色组合、北京蓝鸟商业大厦的蓝色、北京翠微大厦的绿色等,无不给人以深刻的印象.

（5）商标标志性包装是指产品的包装设计包括包装物的大小、形状、材料、色彩、文字说明等具体内容.进入市场的许多产品都应该进行具有个性的包装,但对于价格并不昂贵的产品来说,包装所发挥的作用非常小,而对于价格不菲的化妆品来说,包装无疑决定了产品的销售.一些世界著名商标的产品,如"可口可乐"的瓶子,"格蕾丝"女用连裤袜的蛋形包装,喜之郎水晶之恋果冻的心形外壳,等等,其包装已成为强有力的营销手段.具有创意的包装能为消费者带来方便和惊喜,为生产者创造促销价值.包装已经成为产品的一种标志,成为消费者认购产品的依据.