目前,每年颁布全球比较权威的商标排名有: Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ(英特品)①公司的"Ｂｅｓｔ Ｇｌｏｂａｌ Ｂｒａｎｄｓ"("全球最佳商标")、Ｍｉｌｌｗａｒｄ Ｂｒｏｗｎ②(明略行)公司的"ＢｒａｎｄＺ Ｔｏｐ１００ Ｍｏｓｔ Ｖａｌｕａｂｌｅ Ｇｌｏｂａｌ Ｂｒａｎｄｓ"(ＢｒａｎｄＺ全球最具价值的商标)、世界商标实验室的"ＴｈｅＷｏｒｌｄ?ｓ５００ Ｍｏｓｔ Ｉｎｆｌｕｅｎｔｉａｌ Ｂｒａｎｄｓ"("世界最具影响力５００商标")、福布斯"全球商标１００强"等.其中,Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ作为全球最大的综合性商标咨询公司,其排名更具权威性. Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ首创的商标价值评估方法获得了国际标准化组织(ＩＳＯ)１０６６８③:２０１０的认证,它也是全球第一家获得此项权威认证的商标策略顾问机构.商标价值评估是衡量企业业务实力的重要部分.此前,由于缺乏统一的商标价值评估标准导致了评估结果参差不齐,比较各种商标价值评估方法的结果也十分困难.这也使一些企业很不情愿地完成他们认为很不可靠的商标价值评估程序. ＩＳＯ１０６６８商标价值评估标准适时创立,不仅可以解决这些问题,也可以让整个商标价值评估行业更受尊敬和认可.

全球媒介商标运营现状

Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ在２００１年、２０１０年、２０１１年、２０１２年和２０１３年发布的"ＢｅｓｔＧｌｏｂａｌ Ｂｒａｎｄｓ"("全球最佳商标")排名数据中可以大致看出全球媒介商标运营的一些特点(见表１－１至表１－５).

１.从行业比较来看,媒介商标数量偏少,而且有减少趋势. ２０１０年、２０１１年、２０１２年、２０１３年媒体商标所占比例为５％、５％、６％和３％.而２００１年的排名中,媒体商标入围有８项. Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ排名中行业一共有１９个:饮料、商业服务、电脑软件、多元化业务、餐厅、电子、汽车、商业服务、快速消费品、奢侈品、服装、金融服务、运动产品、运输、酒、家具、能源等.其中,很多行业商标数量多于媒介,如:电子商标１３项、汽车商标１３项、快速消费品商标１１项、奢侈品商标７项、金融服务商标１２项等.

２.从地区分布来看,美国占了绝对优势. Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ排名入围的谷歌、迪士尼和音乐电视全是美国媒体.以前仅有汤姆森路透是加拿大的公司(其前身是英国的路透社)和?金融时报?是英国媒体.

３.从媒体类型看,互联网商标增长快,报刊传统媒体全线衰落.谷歌步步上升,逐步超越传统媒体,成为媒体第一大商标. ２００１年入围的媒体是迪士尼、音乐电视、路透社、美国在线、雅虎、时代杂志、华尔街日报、金融时报.到了２０１３年的榜单,仅存迪士尼和音乐电视没有被挤出榜单.音乐电视从２００１年的第４０位下滑到２０１３年的第７８位.而近些年,已经不见了时代杂志、华尔街日报、金融时报的身影.

４.互联网媒体商标波动大.以脸谱网为代表的新媒体互联网商标经历快速发展,２０１２年第一次挤入第６９名,２０１３年却被挤出了榜单.连续十多年在榜单中的雅虎,也第一次被挤出榜单. ２０１２年榜单有谷歌、迪士尼、汤姆森路透、音乐电视ＭＴＶ、脸谱网、雅虎,２０１３年榜单只剩下谷歌Ｇｏｏｇｌｅ、迪士尼Ｄｉｓｎｅｙ和音乐电视ＭＴＶ.也就是说,占一半的互联网媒体商标比例缩减为三分之一.

总体来看,全球媒体商标经营现状不容乐观.