电商巨头阿里巴巴在赴美上市路演前夕,一篇《美国如此开剥马云的内裤》的文章在网上广为流传,诟病马云与阿里巴巴的种种不是;在美上市路演期间,阿里巴巴为美国人送钱的同时竟成为美国人的笑料;美国电视节目再次嘲笑阿里巴巴:"阿里巴巴服务没亚马逊靠谱,比作'一箱子停产的中国地鼠灌肠剂的不靠谱服务',直指阿里没在香港上市,因为不符合香港对管理层结构和企业治理结构的要求;并雪上加霜地说出最难听的话,'其座右铭是,嘿,咱给所有东西都加上铅涂料吧,国旗也加,中国啊!'"美国人把整个中国都拉扯进来,竟给比我们生命还贵的国旗抹黑!

当美国人这样侮辱中国,给我们的国旗抹黑的时候,作为华人,你是什么样的感受呢?为什么中国的商标一点尊严也没有?

一、弱国无商标

你是否还记得那个好用的大宝天天见,还有每个广告都霸气十足的南孚电池?你是否知道正在用的很多产品并不是民族商标?感冒药白加黑被德国拜耳医药收购、南孚被吉列收购、苏泊尔被法国 SEB 收购、双汇被高盛收购、小肥羊被百胜收购,还有乐百氏、益力、长城润滑油、小护士、TCL 国际电工、哈尔滨啤酒、大宝......华药集团、中华牙膏这样"华"字号的民族商标也被国外收购,就连很多城市的自来水厂都被国外收购.

2007 年佛山利达玩具厂出口美国的玩具被召回,并要其赔偿 3000 多万美元,其老板张树鸿（香港企业家）因承受不起,在自己工厂仓库上吊自尽的事件,还记忆犹新.最后调查报道,产品铅含量超标主要责任是由美国设计导致.一个中国企业家就这样被美国人扼杀了,一个 5000 人的企业就这样被美国人毁灭了.

二、国家商标战略意义

国家不仅仅是一个政治体、一个经济体,还是一个文化体.所有的大国崛起都不只是经济物质层面的崛起,更根本的是文化的崛起.发达国家在寻求一个开放的国际市场,通过强大的国际商标定位来获取财富的同时,始终在不遗余力地推广自己的文化和价值观,试图通过改造他国大众意识来建立文化支配权,这在很大程度上把经济全球化也变成了一场文化扩张运动.面对这种激烈的竞争,任何国家都不应轻视自己的文化传统和资源,都不能放松打造具有全球竞争力的国家商标.

当前,中国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化,经济增长速度、发展方式、内在结构、发展动力都转向新特征.在新常态下,经济发展要摆脱资源和环境束缚,关键在于减弱要素的规模驱动力,让创新成为驱动发展新的引擎.而商标建设正是创新的重要部分,没有商标,就谈不上对市场的有效占有和控制,创新成果也难以变成实实在在的产业活动.

过去,我们的高速增长主要依靠制造业,处于所谓微笑曲线底端的环节上.而今后的经济增长,要从微笑曲线底端向两边扩展,这种扩展不仅是在价值链上的一种攀升,更是创新的主要表现.往前扩张,可以走到设计领域,从中国制造到中国创造;往后延伸,可以走到服务领域,一系列生产型服务产业由此诞生.在这个产业结构调整的过程中,商标建设带有引领性质,具有强大的开拓市场效果.

高水平的国家商标,也是中国企业大规模走出去的坚强保障.在全球总需求萎靡不振的情况下,中国过往的低成本比较优势也在发生转化,加紧培育新的比较优势,引导中国企业走出去,使出口继续对经济发展发挥支撑作用,离不开强有力的国家商标.对内来看,国家商标也是扩大内需、抵御外部经济波动的重要抓手,用包括商标建设在内的多种手段来创造新供给、激活新需求的重要性进一步凸显.我们迫切需要从国家层面高度重视和研究以国家文化为基础的国家商标战略,从而适应新常态、引领新常态.国家商标的发展壮大,有助于中国参与国际经济竞争,追求现代化的成功.而从更深刻和更长远的角度理解,强大的国家商标,是营造良好环境和氛围的基础,也是在国际政治博弈中占据主动的基础.实现对内认知认同、对外传播接受,中国的崛起才能更加顺利.

三、商标强则国强

2008 年 3 月 6 日全国人大代表分组讨论时,全国人大代表金志国认为,商标是缔造强国的强大推动力,商标强则国家强.

在商业社会中,企业就是国家前进的发动机,商标肩负的不仅仅是道德意识上对国家的责任,更重要的是在"强国"进程中的客观作用,只有清晰地认识到这一点,企业才能明确自身存在与发展的社会价值,准确界定自己的目标,规划出科学的发展路线,这关乎国之大事.

金志国说,没有带领着一个中国商标在国际上披荆斩棘、扬威立信的经历,可能很少有人能理解这只言片语的全部深远含义.细数当代世界强国,无一不是商标大国,微软、可口可乐之于美国;索尼、丰田之于日本;奔驰、西门子之于德国,等等,这客观上说明了"商标强则国家强"的法则.

"商标强国"需要整个中国企业界的认识统一才能产生强大的推力,单独的一个商标对于国家兴起的作用似乎是微乎其微,而对于一个城市的中兴,商标的作用是显而易见的,这也是"商标强国"的具体化和现实化.

四、国强则商标强

2013 年 5 月 14 日《新华网》载:"国际大牌跟风中国元素".2013 年 3 月底,随着彭丽媛出访时所佩戴的珍珠耳钉以及赠送给坦桑尼亚总统夫人的一套珍珠首饰曝光,来自浙江诸暨的"阮仕珍珠"顿时名声大震,引发了众多消费者的追捧.阮仕集团董事长阮铁军在接受记者采访时说道:"随着中国实力的增强,根植于传统文化的珍珠有望随着建设'美丽中国'获得新的发展机遇."时尚界的各大巨头们也越来越喜欢推出有中国元素的系列单品,从卡地亚的"龙"元素应用到 LV 的红白蓝编织袋系列,国际大牌跟风中国元素充分说明了中华民族文化的宝贵.而我们作为一个民族珠宝商标更应该树立民族自信心,以东方审美征服世界.匹克公司许景南感悟"匹克能够成功走出去,不仅因为匹克自身实力的增强,更在于国家综合国力的跃升".许景南坚信,中华民族的复兴与国家整体实力的加强,让中华文化再次广为传播并被广泛接受,让企业创建自主的国际商标成为可能.匹克商标国际化的实现,除了自身的努力外,还离不开强大的祖国在背后作支撑.

研究一下当前知名的跨国公司不难发现,这些公司是市场的拓荒者和领先者,他们今日的成功恰恰证明一点:一个强大的商标的背后,必定有一个强大的国家,而不仅仅是抓住了市场空白期的历史机遇那么简单.比如苹果电脑来自美国,索尼来自日本,大众汽车出自德国等.他们都来自经济、科技等领域全球名列前茅的发达国家,强大的国家实力,让他们有资本去抓住市场先机.

许景南认为,提出匹克创国际商标的构想时,有两个基本点.一个是经济全球化的必然性,今天,中国的经济总量已经上升至全球第二位了,总量要继续发展必然需要更大的海外市场来支撑.另一个观点是,改革开放必然会带来中国的强大,强大的中国必然会出强大的企业、强大的商标.

中国企业的发展将随着国家的发展而逐步强大起来.随着国家实力的逐渐增强及国际地位的日益提升,中国的企业必将在国际市场占据一席之地.