对所选择的商标名称有了初步的了解、分析和构思创意后,进行实质性的创作设计.设计时,应把握以下几点:

1、文字字体类型的选择

在设计文字商标时把握好文字字体类型的选择.一般常用的美术字分为:宋体、仿宋体、黑体、隶书体、变形体及名家书法等均可采用在设计中.但是,采用黑体字进行变体比较合适,他能达到使用灵活、方便、生动活浚、形式多样

2、文字商标结构组合

在结构的组合方面,要注意文字结构的基本笔画的分布,粗细关系.同时,要掌握每个不同笔画的表现形式.在设计中,要反复加工,提炼,高度概括.要分清主与次的关系,突出主的部分次要字要为主体字服务,起到衬托主体字的作用.要做到互相结合,要采取有机的重新分割的手法,力求达到整体的完美结合.

3、夸张变形要适当,黑白要分明

设计时不同的笔画,在不影响字形笔画的原则情况下,根据需要夸张变形,通过夸张变形,使图案更有生活趣味,具有很强的艺术生命力.但是,文字要规范,必须使用标准字避免使用自已随意简化的文字、错别字.色的运用上要协调统一,防止使用的颜色使人眼花缭乱.尽可能地使用黑白效果(颜色).待申请核准注册后,随时可以变换满意的颜色.

4、巧妙艺术处理

待主体构图完成之后,根据需要增加一些适用的装饰来突出主题.包括:圆形、椭圆形、三角形、菱形及不规则的几何图形和装饰点、线、面等图案,充分地表现其艺术效果,使整体感觉上具有很强的艺术感染力.

5、文字商标的设计要服务于使用

设计一件文字商标成功与否,主要看具体实际使用效果.

1）文字商标要有持久性

商标的使用要有长期使用的稳定性.要经受时间的考验,防止随着时间的推移和某种形势的变化而被淘汰.如果,要重新启用新的商标,么还要从头开始选择名称、查询、设计,重新申请核准注册,这样既浪费人力、物力,还要耗费财力,对商标注册人是不利的.

2）文字商标适合使用性

商标设计主要服务于使用.设计时,要考虑在各种商业活动中,便于宣传,便于商品包装装潢及商标标识印制中的商标使用.所以,选择商标名称或者设计时,要把握好易懂、易记、简练主题突出、具有很强的显著性,才能成为好的一件商标.

以下为设计举例:"华烨"注册商标,国际分类:第31类,使用商品:谷种.注册时间:2002年8月28日.

设计"华烨"商标,首先要考虑商标的用途及包装物中商标使用形式.该商品的包装一般采用简易包装袋,商标的摆放空间比较大,不受包装小商标摆放过于小的限制.所以,采用汉字变形字体来构思.

"华烨"文字商标,单从两字分析,除了"火"字旁,其主体字形相同,笔画少,上紧下松.设计要把握好上下协调粗细相结合,不同笔画夸张变,增添不同形状的装饰点、块,使其达到整体感觉平稳、活泼、艺术表现力强."正圆"注册商标,国际分类:第33类,使用商品:烧酒、酒,注册时间:2000年12月7日.

设计"正圆"商标,使用在酒类商品上,使用的包装及商标标识上的商标的摆放受到限制.商标设计应考虑简单明了,注重使用方便.两字本身来分析字形死板,在构思中应力求达到整体效果表现动感.在设计中把中心放在"正"字上.首先把"正"字以黑体字形式来表现.而后,借助"正"字上下两横的走向,画出两条向下的圆线,把"圆"字圈进"正"字下方圆形中,并在"正"字右上方增添装饰点,使整体上达到简单、生动、活泼,给人深刻印象.