但在进入新千年之后,中国少数学者已开始了建构商标科学大厦的一系列开创性研究,先后明确提出和撰写了多部不同风格的"商标学"著作或教材,例如,陈放立足于商业科学范畴,从咨询实证角度著述的《商标学》;余明阳等立足于商业科学范畴,从建设、规范本科商标类专用教材角度整理编写的《商标学》;年小山立足于社会科学范畴,为填补和发展商标管理硕士教育从类比人类社会基本结构的观察视角所撰写的专著《商标学?理论部分》;赵琛立足于商业科学范畴,将西方的CIS理论与国情相结合,并撰写了专著《商标学》等.目前,《商标学》教材建设由高等教育出版社申报,已列入普通高等教育"十一五"国家级规划教材.

在商标理论指导下,我国企业的商标管理实践也得到了长足的发展.青岛海尔、四川长虹、贵州茅台等一批企业为代表的中国名牌的崛起,让国人对民族商标在国际竞争中的前景充满了信心.

从商标发展的历史来看,一个国家拥有名牌的多少,不仅反映了这个国家的综合国力和经济发展水平,还代表着这个国家、民族的精神和形象,昭示着这个国家在国际社会中的地位.