但是随着社会的变化和发展，现在无奸无商真的是对的吗？看到这一幕，大多数企业家都会会心一笑，大都会想出打造诚信品牌，促进企业稳健发展的点子。是的，现在做生意讲究诚信，打造品牌。一个好的品牌将决定一个企业发展的速度和高度。

很多企业在自己创业的时候都忽略了商标。公司的某个产品或服务在开始注册商标之前已经上市了几个月甚至几年，然后商标就被注册了，或者在产品上市之前就有很多商标存在的事件。这时，我意识到注册商标已经太晚了。企业忽视商标的本质是不了解商标注册和保护的重要性。

这么说吧:百度和360公司名称不同，但如果百度没有注册某个产品或服务的商标，360可以注册。360注册了百度商标作为自己的搜索引擎，所以如果百度再次在搜索引擎上使用百度商标，将会侵犯360的商标专用权。这样，百度的搜索引擎就不能再叫:百度一次，就可能变成熊掌一次。

Tea就是一个典型的案例，因为缺乏对商标的关注，被迫在订单号上告知客户更改品牌名称的原因。

巨额资金投入市场后，发现商标无法使用，只好重新开始。换句话说，你只有生病的时候才知道健康的重要性，只有被掐的时候才知道商标的价值！

任何打算在任何行业成立公司的人都需要强烈意识到商标注册和保护的重要性！

商标的概念。

1、什么是商标？

商标是区分商品或者服务来源的标志，是指能够区分自然人、法人或者其他组织的商品与他人商品的任何标志。在商业领域，包括文字、数字、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述要素的组合，具有显著特征的可以申请注册为商标。经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

2.影响商标价值的因素有哪些？

根据国家工商行政管理总局商标局发布的信息，已有数十家中国企业希望将“伊万卡”注册为产品商标，目前已提交至少65份申请。而且，桥头默克尔液压系统有限公司、大岭山奥巴马资产管理有限公司、普京陶瓷有限公司、克林顿女装公司也存在多年。

除了名人，流行语等热点也被企业追捧。因近乎忍不住哭泣而走红的网络热词“蓝瘦蘑菇”已经注册。万达公司董事长王健林在做客电视节目《鲁豫大咖一日游》时，提到了“先赚个亿”的“小目标”。短短一周时间，“赚他一个亿”的商标申请注册。

为什么公司疯狂注册这些商标？商标作为知识产权产业的重要组成部分，体现了一个企业的品牌形象，是商誉和知名度的载体。随着近年来知识产权产业的进一步发展，商标所有者在品牌发展过程中充分利用其品牌价值，可以进一步提高企业竞争力，关系到企业的生存和发展。另外，商标是一个企业的无形资产，可口可乐商标的市值为700亿元，这意味着即使企业破产，这个商标仍然是你的巨大资产。

影响商标价值提升的因素有哪些？

1.商品信誉:商品信誉是决定商标价值的第一要素。商标依附于商品，商品的质量将直接影响商标的价值。在市场竞争的环境下，商标代表着商品的质量，显示着商品的信誉。维护商标的声誉对商标所有者来说是一种长期投资，当然也是一种光荣的投资。

2.企业综合实力:商标的价值与企业的综合实力息息相关。企业将商标与产品捆绑销售时，宣传程度会影响产品销量和商标价值。企业综合实力更强，产品作为商标推广，商标推广价值更高。

3.商标的价值本质上是不稳定的:商标的价值在不同时期是不同的。比如宏道集团开始使用王老吉的注册商标时，该商标因为知名度未打开而未被重视。但是经过宏道集团的各种宣传，王老吉迅深圳公司的注册资本迅速占领凉茶市场，知名度打开，所以商标价值肯定比刚出来的时候高。2010年，“王老记”商标获评1080亿元。

商标注册保护的重要性。

商标是一种标志，可以将自己企业提供的商品或服务与其他企业提供的商品或服务区分开来。创业公司进入市场的第一步不是生产产品，而是注册商标。准确地说，是在规划产品或服务时提前申请商标。

1.它具有区分商品或服务的功能。因为不同的产品标有不同的商标，消费者可以成功区分不同的产品，然后选择自己真正想要的产品。比如有了商标，我们就不会把加多宝和王老吉、酷儿橙汁、水果橙混为一谈，想买雪碧也不会买可乐。

2.我国《商标法》第三十八条规定:“未经注册商标所有人同意使用商标，是侵犯注册商标专用权的行为”。因此，注册商标可以全方位保护自己的品牌。德比郡博雅教育使用了“爱乐宝迪士尼和图片”和香港阿莱宝迪士尼国际亲子公园的标识，但未获得迪士尼商标所有人的许可，侵犯了迪士尼商标的专用权。迪士尼通过法律有效保护了自己的商标。

3.商标是企业的无形资产，可以给企业带来巨大的经济效益。商标作为企业的知识产权，与其他财产一样，是企业的财富，可以转让、许可给他人或者质押，实现商标的价值。驰名商标越多，财富价值越高。比如:茅台商标价值118亿美元；苹果向深圳唯冠支付6000万美元，获得iPad商标的独家使用权；高明新城罗进肉制品集团质押了罗进系列32个注册商标的专有权评估，并获得农业银行高明支行贷款10亿元。

4.商标是申请国家免检、驰名商标和质量认证的依据，是企业资质认定的重要组成部分。有利于进一步开拓市场，占据更大的市场份额，实现利益最大化。

5.互联网加时代对商标保护提出了更强的挑战。自2011年1月微信产品上线以来，共有107条“朋友圈”商标申请记录、“Sweep”商标申请记录81条、“Shake”商标申请记录102条。互联网plus时代，商标基本法建设跟不上互联网行业快速发展的窘境，将会带来越来越多的企业。因此，互联网加时代对商标保护提出了更强的挑战，要求企业更大力度地保护商标。

http://www.hkqbs.com