近日，国家商标局决定：茅台申请“国酒”商标“不予注册”。国家商标局从维护市场公平竞争出发，在初审通过后回应异议，调查研究最终给出审慎意见。

商标局表示：被异议商标“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义。若由被异议人永久性独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，也违背商标法相关规定，因此决定“不予注册”。

在一年将结、新年将至之时，国家商标局作此决定，有其特别的意义，也释放出重要信号：

就是维护公平的市场竞争秩序不动摇。

茅台酒曾经以酱香品质和光荣传统赢得了社会的厚爱，也长期处于白酒龙头的地位。然而近年来的国酒营销却引起了质疑，也引发了行业的不良竞争，茅台要担其责。

国人对白酒是既看重品质，又在意品牌。显然，茅台从中看到了“国酒”所能带来的隐性回报，甚至把消费者的赞誉，看作理所应当，不惜申请商标，以国酒之名，坐享其溢价。

任何企业，无论品牌影响多大，无论地位有多高，也不能以谋求“国字号”之名，行市场排他性之实。

茅台本不应将其据为己有，茅台仅仅是国酒之一而矣。如同我们说，国学是中国古代学问的统称，有了诸子百家，我们不能说国学仅指儒家。

我们应该为商标局的决定叫好，为监管部门的审慎点赞。

其实白酒品牌是否有影响力，最终决定权在消费者手里。如果不追求品质和创新，即便有了国酒商标，得不到认可，最终也会被消费者抛弃。

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