时尚品牌商标的构建

品牌商标在对时尚有了自己的思考和预测之后,接下来就要确立自身品牌商标的时尚特征.单一的时尚元素对于一个品牌商标而言意义不大,而时尚元素的相互组合才能构成了品牌商标的特色.如果一个品牌商标没有基本的时尚元素群,而是随意的模仿、拼凑,将意味着这个品牌商标缺乏相对稳定的品牌商标形象与定位,产品风格必将混乱.一个时尚元素不可能构成一件完整的时尚产品,必须是一群时尚元素才一能构成一件完整的产品,其中造型元素、色彩元素、结构元素是一件时尚产品不可缺少的三大元素,此外工艺元素、图案元素、部件元素、装饰元素、形式元素等也常被运用,因此,时尚元素的选择与搭配也就决定了品牌商标的特征.一段时期内时尚品牌商标会由若干个时尚元素组合构成,相对固定的时尚元素构成了品牌商标的基本风格.

时尚品牌商标的构建

构建时尚品牌商标的准备工作完成之后,就将进入时尚品牌商标的构建过程.创造一个成功的时尚品牌商标一般从两个层面来出发:

一是构建品牌商标的时尚形象,二是构建时尚品牌商标的传达渠道.

(1)时尚形象的构建

时尚形象的构建包含两方面内容:品牌商标特质和品牌商标概念的构建.品牌商标特质是指品牌商标在消费者眼中的形象以及品牌商标一直以来所维持的形象;而品牌商标的概念是指在某一特定时期内,品牌商标想要达到的某种形象.以时尚品牌商标阿玛尼为例,它以"极简主义"的品牌商标特质开创了新的时尚潮流,其产品一进入市场便获得广泛认可.阿玛尼的服装强调"中性化、简约、舒适性",这种设计理念彻底颠覆了当时的时尚潮流,迎合了人们改变现有服装风格的需求心态.阿玛尼所提出的品牌商标概念则是"看似简单,却包含无限",秉承着这样的独特风格,加上成功的商业运作,逐步将品牌商标推向了时尚之巅,成为全球主导时尚和高级消费品的集团之一.(2)传达途径构建

品牌商标光有时尚的形象是不够的,如何将这一形象传达给目标人群可能更加重要.而传达途径从另一个角度来说,就是品牌商标如何表达自己,而这些表达方式将会成为品牌商标某一特定时期的选择,成为一种形象的解释或者视觉化的翻译.表达的创建包括多个方面的内容,如产品和价格的创建、传媒形象的创建、产品分发的创建以及与消费者关系的创建.结合前面对产品及时尚的定位,构建出具有时尚属性的产品,再创建符合品牌商标特质媒体形象,保证媒体形象保持品牌商标的强识别性.

在完成时尚品牌商标创建之后,品牌商标将面对市场,面对消费者,开始接受真正的考验.虽然对于时尚品牌商标来说其实用性价值很重要,但心理性价值更是重中之重.也就是说,时尚品牌商标对于消费者来说,更多的是来满足心理上的需求,因此时尚品牌商标必须与消费者产生心理连接,这就需要一个重要环节———品牌商标推广.品牌商标推广是将品牌商标的时尚概念转化为实际产品之后,再将实际的产品转换为顾客印象的过程.在竞争越来越剧烈的今天,品牌商标推广有助于时尚品牌商标获得持续发展的动力.