在商标法实践中，“撤销三年不使用”（简称“撤三”）是指如果注册商标连续三年无正当理由未使用，任何单位或个人可以向商标局申请撤销该商标。商标权利人需提供有效的使用证据，否则商标可能被撤销。

关于“商标使用”的界定，主要依据商标法及商标法实施条例的相关规定，构卓企服整理了以下是关键要点：

一、商标使用的法律界定

根据商标法，商标的使用是指：

将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。

即，商标使用必须满足：

公开性：在商业活动中公开使用，而非内部或准备性使用。

真实性：必须是真实、善意的使用，而非象征性使用（如仅为了维持商标权而少量使用）。

识别性：用于识别商品/服务来源，而非仅作为装饰、说明性文字等。

二、可被认可的使用证据

商标权利人需提供在指定三年期间（如2022.1.1-2025.1.1）的实际使用证据，常见有效证据包括：

1.商品上的使用

销售合同、发票（需体现商标名称、商品类别、交易时间）。

产品包装、标签（清晰显示商标，并与注册样式一致）。

商品实物照片（带商标、生产日期等）。

2.服务上的使用

服务场所招牌、菜单、价目表（如餐饮、酒店行业）。

服务合同、服务确认书（如教育培训、广告服务）。

3.广告宣传

线上推广：电商平台（淘宝、京东等）销售页面、官网、APP展示。

线下广告：报纸、杂志、户外广告牌、展会宣传资料。

社交媒体：微信公众号、微博、抖音等推广内容（需体现商标及时间）。

4.其他商业活动

参展证明（展会合同、照片、会刊等）。

商标授权使用协议（需有实际履行证据，如被许可方的使用记录）。

三、不被认可的使用情形

以下情况通常不被视为有效使用：

象征性使用（如仅少量印制商标，无实际销售）。

内部使用（如公司内部文件、员工工牌）。

超出核定范围的使用（如注册在“服装”但实际用于“餐饮”）。

改变商标样式（如注册为文字商标，实际使用图形商标）。

虚假证据（如倒签合同、PS图片）。

四、商标使用的“正当理由”

如果商标未使用是因不可抗力、政府政策限制等客观原因，可主张“正当理由”，例如：

自然灾害、疫情导致停产。

法律诉讼或行政程序限制（如商标争议期间）。

但“经营困难”“市场策略调整”等商业原因通常不被接受。

五、应对“撤三”的策略

提前留存使用证据（如定期存档合同、发票、广告资料）。

确保使用范围与注册类别一致。

如未使用，可考虑许可他人使用并留存授权证据。

如被提“撤三”，及时在2个月内提交使用证据。

总之，商标使用的核心是真实、公开、商业性使用，并能在撤销程序中提供连续三年内的有效证据。如果无法证明使用，商标可能被撤销，导致品牌权益丧失。建议企业建立商标使用档案，防范风险。