据了解，被执行人葛某是天台乃至浙江都非常有名的葡萄种植户。被拍卖是因为葛某在一起民间借贷官司中经法院调解应当归还的欠款还不上，债权人申请了强制执行商标拍卖。

听闻“九穗儿”原是一对姐弟的名字，葡萄本就有多子多孙的寓意，象征着人丁兴旺，所以也可见主人当初的用心与期盼。

然而2015年，百年不遇的“苏迪罗”台风带来的超级暴雨席卷了浙江天台，这场台风让葡萄园的果实承受了被水浸泡的灾害，导致了160余亩葡萄穗形均不可能达到九穗儿原来的要求，不能上市。那一年他损失900多万元。2016年，一些葡萄因为挂果时间太长，没卖出好价钱，使其损失惨重。

也就在同一年，银行贷款收回后却因种种原因没有再放贷，葛某的资金陷入危机。不得已向朋友借款，而这次借款却成了此次商标被摧毁的直接原因。事件的最后，1500元起拍的商标最终以40.2万元被天台某公司拍得。截至目前已经转让成功。

商标不仅起到标识商品的作用，更凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，其价值往往是难以估量的。

举个栗子

2012年6月，苹果的iPad商标，被唯冠公司在先申请，最终苹果以付出6000万美元的代价才解决商标纠纷问题。

2016年12月，“江南人民公社”和“人民公社”注册商标在淘宝进行公开拍卖，起拍价高达200万，引来了两千余人的关注。

2016年11月，对“银一百”系列注册商标和“金一百”系列注册商标进行公开拍卖，公开拍卖前评估价仅为50.29万元，最终以高达502万元的价格成交。

2017年6月，“叫花鸡”商标，被依法进行司法查封、拍卖，苏州一家企业以60万元的价格拍走这一商标。

2018年12月，白云山公告称，公司拟支付价款13.89亿元，协议受让控股股东广药集团所持“王老吉”系列商标专用权。

快播234项商标，起拍价4.5万元，拍到950万元。乐视1354项商标，13万起拍;

1.3亿成交。

王麻子没有选择商标拍卖，而是直接进行了股权转让，把公司卖掉了。

没有一个自己的商标，赶脚错过了好几个亿

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