品牌传播作为让消费者了解、参与到品牌的宣传互动当中的方式，不仅要满足消费者对产品的需求，还要让消费者有很强的代入感，这样才能提升用户对品牌的忠诚度。既然品牌传播的好处多多，那么如何写品牌传播策划方案才能打动消费者呢？今天，知舟君就来跟大家支招如何完成一个品牌策划方案！

  • 分析当前的品牌传播环境

当前市场状况及市场前景综合分析：通过现有同类产品的市场销售情况判断出产品在市场上的生长周期，是上升期还是饱和期，进而分析其发展趋势;针对同类品牌的典型传播现象(无论好坏)，分析出产品本身或传播方式上的优势或漏洞，以指导自身品牌的运作;通过不同群体对同类产品的消费情况和接受度，框定出品牌的目标受众。

  • 结合企业和产品自身情况，做详细深入的SWOT分析

包括：企业度、品牌形象、宣传渠道、档次、销售渠道，产品质量、功能、技术水平、服务、特点、外观、生产成本、价位。根据对优缺点、威胁、机会的综合分析，在品牌营销策划方案的策略制定中趋利避害，找到自身定位。

  • 制定品牌传播的目标

品牌传播目标是在前面的任务基础上，公司所要实现的具体目标，即品牌传播策划方案执行期间，经济效益目标达到：

总销售量、预计毛利、市场占有率为多少。

  • 制定营销战略的具体行销方案

整体营销思路：通过怎样的整体思路打开市场：产品、广告、渠道、差异化，还是价格?

针对品牌传播外部传播渠道，我们要重点规划，包括：发展初期内不同阶段的广告渠道、设计方案、投放地区、投放密度。品牌进入平稳期后的日常、周年、节庆广告计划。

计划中涉及到的传播行为，都要制定出具体可执行的行动方案。行动方案要细致、周密、灵活、操作性强，还要考虑费用支出，量力而行。

  • 方案的试运行、反馈与调整环节

作为品牌传播策划方案的补充部分，在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案的具体执行，必须随时根据市场的反馈，及时对方案进行调整，以形成更精准的品牌定位营销策略。

品牌传播策划方案直接影响着品牌进入市场的效果，需要一定的数据分析能力和逻辑思维能力才能完成。想让品牌走得更远，品牌传播策划方案很重要，知舟一直致力于以中小企业为代表的品牌发展，有需要的朋友们可以留言评论交流哦！

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