商标作为企业的重要资产和与消费者沟通的桥梁，在市场竞争中扮演着至关重要的角色。因此，保障商标权利充分发挥其作用是非常必要的。那么，如何维护和保护商标权利呢？

首先，要在商标注册、使用和维权方面加强管理。通过合法的商标注册程序获取独占商标权，并及时更新商标信息，确保商标不被滥用或冒用。

同时，要注意商标的使用规范，不得出现虚假广告、误导消费者等行为。当商标权利受到侵害时，应及时采取有效措施，包括提起诉讼、商标撤销等。

以最近发生的商标撤三申请案例来说明此问题。某公司申请撤销其他公司的部分商标，后者无法提供符合法定要求的材料进行答辩，最终被判决该商标失效。该案例表明，严格执行商标注册程序，有助于有效遏制商标滥用和侵权行为。

此外，加强商标宣传和知识普及也不可或缺。通过展会、广告等形式，向公众传递商标的价值和原则，让消费者和企业家了解商标权利的保护和维权方法，增强商标意识。

总之，商标是企业在市场竞争中的重要武器，维护和保护商标权利是企业应该重视的事情。通过规范商标注册和管理、采取有效措施维权以及加强知识宣传等措施，可以有效提升商标的价值和作用，进一步推动市场环境的公平、公正和透明。