TM是英文“Trademark”的缩写， TM在我国一般是用于已经被商标局受理（拿到受理通知书），还未正式注册成功的商标 。

在使用品牌时，加上TM，有利于之后出现商标纠纷时作为一个证据，证明已经把这个文字或logo有意识地当做商标在使用。R是“Register”的缩写，是“注册商标”的标记，指该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。

《商标法实施条例》第63条规定：“使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明‘注册商标’或者注册标记。注册标记包括注和R。使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角。”

那么对于“纯甄”这个商标而言，已经使用很多年了为什么还打着TM呢？《商标法》四十一条规定：

“注册商标变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。”

从上面这条规定我们可以了解到，商标变更改变的是申请人的名义、地址、商标代理商标、文件接收人等，如果改变注册商标的文字、图形等构成要素则应当重新申请商标注册，按新申请商标对待。

意思就是说，当我们的品牌Logo改变后，只能重新申请注册，不能申请变更。下图是之前“纯甄”酸奶使用过的保证，现在的商标样式跟这款的设计样式上区别还是很大的。

品牌Logo改变后，不重新注册会怎么样?

商标注册成功后，如果商标注册人自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的，一般会产生两种结果，一种是商标局会责令限期改正或撤销其注册商标；另一种是构成冒充注册商标的违法行为，造成商标侵权。

《商标法》第四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”

因此，当我们的品牌Logo要改变时，应当及时进行新商标的注册。

企业Logo更换为常态，但是在重新升级美化商标的同时，一定要及时进行新商标的注册；另外，商标变更、商标续展等，也是我们不容忽视的。因此，企业要提高知识产权意识，高度重视商标保护工作，从而避免不必要的麻烦！

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