问：商标代表了商品的精神内涵答：毫无疑问，要维护标记的商业吸引力，企服快车面得保持商品稳定的质量，另企服快车面还得维护标记的显著性，一旦其不能表明商品来源或者用以区别其他经营者的商品，即便该标记仍有吸引力，那也仅是针对其本身设计或色彩而言，对促进特定商品的销售并无多大裨益。

更为糟糕的是，如果消费者产生了混淆，或者被相近似的标志误导、欺骗，那么他很可能会误购其他经营者的劣质产品，从而连累真正商标所有人的商誉受损。

因此，商标所有人都千方百计地维护商标的显著性，从而维护自身的商誉。

商标显著性也逐渐成为商标保护的核心。

二十世纪中期以来，伴随着大众媒体与广告业的兴盛，商标的功能不再局限于指示商品来源，或者表明质量和信誉，它开始具有多重功能:代表了一种文化、一种体验，成为个人身份、品味的特征。

很多时候，消费者购买特定的产品往往不是基于它源于特定的生产者或者具有一定的质量水平，而是消费者认为它是一种文化的代表，一种时尚的体验。

例如“万宝路”，可能消费者对标有“万宝路”标识的服装品质并不了解，但消费者还是可能因为万宝路这个品牌的涵义而要购买这个品牌的衣服，因为万宝路代表了美国西部拓荒的男子汉精神，这个问题说明的什么呢？说明了购买者购买一件商品的欲望不仅来自于商品本身，有的时候其实是认同品牌所代表的精神和形象。

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