富邑想更名“奔富” 却陷侵权风波

在中国的进口葡萄酒市场，法国葡萄酒和澳大利亚葡萄酒是最受欢迎的两大来源地，其中法国的名庄酒在中国市场广欢迎，而澳大利亚原瓶进口的奔富品牌近年来风头正劲（注：

▲ 图片来源：“奔富”葡萄酒在中国供不应求

身为澳大利亚上市公司的富邑集团，其旗下的Penfolds品牌自进入中国市场以来广受消费者喜爱，富邑集团早在2011年就已经将 Penfolds 字样在中国市场成功注册成为商标，但对于Penfolds品牌的中文译名，富邑集团却一直没有给出官方的说法，这种情况下，富邑集团的代理商和经销商通常会根据自己的理解进行翻译，以便富邑尽快确定 Penfolds 的的中文译名。

在富邑集团迟迟未确定官方译名的时候，市场上出现了奔富、酒窖等五花八门的中文译名，这对富邑集团来说是十分不利的，没有确切的品牌译名，会造成消费者对该品牌的混乱，信任度降低。富邑集团意识到了这个问题，于是富邑打算为 Penfolds 的中文译名翻译为“奔富”。但为时已晚，“奔富”早已成为西班牙人李琛的注册商标而心愿落空，也就是说，至少到目前为止，“Penfolds”跟“奔富”商标一毛钱关系都没有，富邑集团面临侵权的危险。

“Penfolds”的中文商标“奔富”已被注册

站在通过消费者的心理角度来看，“奔富”无疑是个好商标，有奔向富裕、奔向财富的意思，寓意好并且也好记，最大限度迎合了中国消费者讨口彩的心理。所以无论是富邑集团的代理商、经销商还是Penfolds品牌葡萄酒的消费者，大家都十分喜欢“奔富”这个中文名字。对于代理商将 Penfolds 直接叫做奔富的做法，富邑集团也一直采取默许的态度。

因为富邑集团一直希望大家接受 Penfolds 就是奔富的说法，而且在天猫等电商平台公开宣称自己是“奔富品牌拥有者”，富邑集团也屡次出拳“打假”，但消费者并不知情的是，富邑集团根本不是奔富中文商标的权利人，她只是习惯了把自己的Penfolds品牌叫做奔富而已。

截至11月19日，国家商标局共受理了211个与奔富相关的33类酒类品牌——奔富、奔富凯帝庄、奔富澳家、奔富酒园、奔富尼澳等，也都获取了商标注册证。其中，富邑集团虽然也曾经通过关联公司多次申请中文奔富相关商标，但最终均被驳回或不予注册。

虽然富邑集团希望能够通过诉讼手段申请撤销奔富商标、通过行政手段提请宣告奔富商标无效，而至今在国家商标局网站上可以清楚地查到，李琛持有的注册号为5662026和11618650的“奔富”商标，均为有效商标。据相关酒业人士介绍，李琛的“奔富”品牌葡萄酒已经全线上市，富邑集团要想通过同样手段来申请撤销该商标，已经变得越来越不可能。

虽然最后富邑集团通过法律诉讼的方式撤销了李琛持有的“奔富”（注册号5662026）商标，但富邑集团依然与“奔富”商标无缘，如果其继续申请注册“奔富”相关中文商标，只要李琛、奔富凯帝庄、奔富澳家、奔富酒园、奔富尼澳等商标持有人中的任何一家提出异议，富邑集团的商标注册申请就有可能落空。

▲ 以上是西班牙人李琛注册的两个“奔富”商标

· 关于卡斯特

这场“百转千回”的商标争夺战令人不得不联想到先前法国卡斯特与上海卡斯特之间的商标战。

法国CASTEL与上海卡斯特之间就“卡斯特”中文商标开展争夺战，因为法国CASTEL于法于理均不占优势，最终不得不放弃“卡斯特”商标，之后被迫改名为卡斯黛乐，虽已过去几年，但卡斯黛乐的市场表现一直不容乐观。

奔富会不会成为第二个卡斯特呢？

看到最后，富邑集团将Penfolds 译为“奔富”没错，但错就错在未能及时将“奔富”注册为自己的商标，最终的结局就是与“奔富”失之交臂。这也给各位企业人敲醒了警钟：

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