商标服务行业蓬勃发展多年，我国也通过不断完善商标法以及对各商标代理机构和商标代理从业人员进行了服务规范与指导，但商标服务行业依然存在从业人员能力参差不齐等问题，例如一些从业人员从业时间较短、对商标知识一知半解，也自称为“商标代理人”，甚至出现以欺骗、欺诈等手段承揽业务的严重情况，进而对客户造成了难以弥补的损失。

那么，对于企业来说，如何辨别“好代理”，怎样才能更好地做好商标保护？

1、首先要认识到商标的重要性

商标是一个企业的标志，代表着企业的形象，能对产品或服务起到很好的推广作用。商标具备专有使用权，受知识产权法的保护，能防止他人侵权。对商标的保护也是对企业信誉及形象的保护。注册和购买商标都要花一定费用，保护自己的商标不被他人滥用也是保护了自己的财产。

2、商标注册要尽早

商标注册，遵循"申请在先"原则，现在商标申请每日新增2万多件，可用的资源日益减少，说白了各企业就是在拼时间，抢占先机。因此，申请商标注册一定要尽早，不给竞争对手留下抢注的机会，避免错失品牌保护良机。

3、注册莫贪便宜，应找专业代理机构

信息化高速发展的今天，商标注册代理费用很透明，但注册商标不能一味贪图便宜，不可过分追求低价。很多时候，太便宜的反而是最贵的。现在，商标代理门槛较低，代理机构良莠不齐，因此，建议一定要找有备案、有资质的专业代理机构，不走冤枉路，少踩坑多避雷。

4、注册多听取代理人的专业检索建议

商标申请前，需要做详细的检索查询，但商标检索专业性很强，自然段是否独立、产品是否交叉近似、是否跨类似群保护，情况很复杂，因此，应多听取代理人的专业建议，相信专业的力量。

5、商标各元素最好分开申请

商标申请元素众多，可汉字可字母可图形可拼音，多元素组合申请虽节省费用，但无疑会增加失败风险，任一元素不通过则会面临整体被驳回的风险。因此，建议各元素最好分开申请，这样不仅可以提高通过率，后期使用也很方便，任意排列组合使用即可。

6、图形商标建议原创设计，登记版权

现在申请图形商标的企业越来越多，但需要注意的是：申请图形商标应坚持原创设计，不要随意从网络上下载图形稍加修改就提交使用，一是因为容易被驳回，二是因为容易涉嫌侵权。

同时，图形商标最好登记版权，保护好原创著作权，进行全方位的预保护。

7、注册商标没有100%成功之说，如遇驳回，尽力争取

代理人是人，不是神，不可能知晓全部情况，申请商标如遇到驳回，不要慌，冷静分析驳回文件，找出驳回原因，绝对理由驳回的可以适当考虑放弃也可根据情况来争取，相对理由驳回的可以具体问题具体分析解决，有些商标通过积极复审还是可以争取通过的。

8、定期留存使用证据，有备无患

商标注册并非一劳永逸，并非注册下证就万事大吉，商标法针对已注册成功商标有撤销连续三年不使用及无效宣告的规定。因此，建议一定要定期留存好使用证据，比如销售合同及销售发票，各类宣传资料包装材料等，遇到撤三或无效宣告程序，及时委托专业代理进行有效答辩，以挽救商标，避免损失。

9、做好商标防御注册

商标防御保护必不可少，小企业虽不一定要像大企业一样把商标护城河筑多高，护城墙筑多厚，也不一定非要注册出一系列家族，但必不可少的防御类别最好保护全面，如同音字防御商标有条件的最好申请，避免品牌做起来后给有心之人以可乘之机。

10、勿忘10年之约

商标注册成功之日起，有效期为10年，期限届满可提前1年可进行续展，到期未续展有半年宽展期，1年保护期。因此，大家一定要记得10年约定，到期及时进行续展，以保持商标持续有效，维护品牌持续发展。