商标是企业不可或缺的品牌标识，对于产品或服务的差异化和品牌识别至关重要。在商标体系中，商标种类和商标分类是两个基本概念，它们共同构建了保护商标权益的基础。

商标种类从不同的角度可以进行不同的划分，根据商标的用途，可以分为商品商标和服务商标;根据对商标的管理，可以分为注册商标和未注册商标;根据使用者的动机，可以分为联合商标、防御商标;根据商标的社会影响程度，可以分为普通商标和驰名商标，一般根据商标结构划分以下几种类型：

1、文字商标：就是指使用文字、数字或文字组合构成所构成的商标。通常也就是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规定中仅用：

文字、字母、数字及其组合所构成的商标。

2、图形商标：图形商标就是指用图形构成的商标。图形商标又可以分为好几种类型，比如：

(1)记号商标：是指用某种简单符号构成的图案商标。

(2)几何图形商标：是指用比较抽象的图形构成的图案商标。

(3)自然图形商标：是指用人物、动植物、自然风景等自然的物象为图案所构成的图形商标。

3、组合商标：由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。但文字与图形的组合必须协调，表达的中心思想必须明确，缺乏显著性的组合商标，在申请人提交此类商标注册申请时，也难以获得核准注册。

4、商品商标：商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样，只要不违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具有商标的显著性，均可成为商品商标。

5、服务商标：提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。与商品商标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。

在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的商品提供给消费者，而是作为某种商业性质的服务项目用以满足消费者的需求。