#蜜雪冰城黑化#上热搜，“雪王”商标能随便换颜色吗？

#蜜雪冰城黑化#上热搜了！原来是网友发现蜜雪冰城的白色雪人图标变成了黑色，对此，蜜雪冰城的官方微博也下场凑热闹；“这是天太热了雪王被晒黑了还是黑化了啊？”

雪王“老家”在河南郑州，而郑州连日被高温笼罩，局部最高温度接近40℃，雪王被晒出了“煤王”新皮肤好像也还说得过去。

雪王“黑化”话题热度飙升，蜜雪冰城在掌握了流量密码后终于在微博公布了正确答案：

大家都看懂了没，啥黑化不黑化的，到头来都是营销噱头。话说，你们期待这款能把雪王染色的桑葚莓莓、芝芝桑葚新品饮料？但目前新品仅在河南、山西以及湖北区域上新，稍显遗憾。

白色雪王到“黑化”雪王，只是换了一个logo的颜色，就再一次让蜜雪冰城火上热搜，不仅增强了蜜雪冰城品牌的曝光率，还拉近了品牌和消费者的距离。

看到这里就可能有人会问，蜜雪冰城有没有为黑化的雪王申请商标呢？如果没有，随意对LOGO进行变色改动，是否需要重新申请注册商标进行保护呢？

这里企服快车知识产权要告诉您，如果申请注册了彩色商标并指定了颜色，在实际使用中，必须与注册商标指定的颜色一致，否则就可能会被视为不规范使用注册商标。

而黑白商标在使用过程中被视为不限定颜色，可以任意着色使用，相对彩色商标来说黑白商标使用起来更灵活，当然，也不是说黑色商标就一定比彩色商标更好。

不同颜色商标对不同企业有不同的特定意义，有时候彩色商标更能使公众将商标与企业产生关联；再有，彩色商标有时可以提高商标“显著性”，能在一定程度上提高商标注册成功率。还有一些公司专门注册“颜色商标”作为品牌的标识。

检索中国企服快车发现，蜜雪冰城股份有限公司此前已经在多个类别上申请注册了雪王图形商标，商标图案是黑白色的。

因此，蜜雪冰城使用黑化的雪王图形商标，属于合理规范使用，不需要再重新注册商标。

需要注意的是，如果在使用黑白商标的过程中改变了商标图样的部分设计，就需要重新申请注册新商标。此外，如果商标字体改变，在某些特定情况下也需要重新申请注册。

譬如小米花200万历时三年设计更换了新logo，就重新注册了商标，且将调整了Logo中的配色，由橙+白搭配改为黑+白。

可以看出，商标的注册和使用都需要严格遵循《商标法》的相关规定，相关权利人一定要绷紧这根弦儿，千万不要心存侥幸！

大型企业商标的注册和调整使用每一步都要十分慎重，除非要战略性调整，一般不会轻易大改，而涉及到商标的变动，一定要及时重新注册商标，防止恶意商标抢注情况发生。对于企业来说，知识产权不仅是品牌的形成基础，还是塑造品牌的推手，一定要提高知识产权保护意识！

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