一件商标可由多种元素构成,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。

文字商标和图形商标是商标注册类型中最常见的元素组合，我们在注册商标时，究竟该选择图形商标还是文字商标呢？

从概念上看：

文字商标是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在商品或服务上的标志。

文字商标的优势在于便于称呼和描述；

图形商标是指仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志。

图形商标最主要的优点就是形象生动，有些商标图样的设计简直堪称艺术作品。

从表达形式和强调方向上看：

我们知道，文字商标和图形商标的表达形式是不同的，一个是文字表述，一个图形表述，因此，表达形式是最大的一个区别。

图形商标强调的是图片的形状，而文字商标则强调的是文字或字母的组合。

从传播上来看：

文字商标因为一般都是产品的名称，利于宣传。

文字商标的短处则是使用太广泛而不便于记忆，世上的文字商标千千万，你得费尽心思才能让别人记住你的商标名称。

而图形商标就比较直观了，艺术感强，很容易给人留下深刻印象，图形商标的缺点也是很明显的，你看得到图形商标，却很难把它描述出来并传达给别人。

甚至有一些比较抽象的图形商标，更是没有具体的称谓，有碍于人们的口头交流，更不利于宣传。

说了这么多还是没有说究竟该选择图片商标还是文字商标，其实还是那句话老话，没有最好的方案，只有最适合的方案。

选择文字商标or图形商标，一看企业主营业务，大众消费品建议采用活泼的图形商标的表现形式为主，小众消费品更倾向于文字商标以突显严谨与稳重。

另外，从当今品牌保护的角度看，单纯的文字商标或单纯的图形商标将不再是主流，越来越多的企业开始选择文字商标和图形商标分别注册，在同一商品上同时使用的策略，企服快车知识产权平台商标专家建议预算较大的企业也可以考虑这种方案。