集体商标是一种可由多人一起使用的商标，通常是商业协会为了某一种产品或者是项目而申请注册的。集体商标代表了多个人，表明这个产品的创造者是一个集体，而不是单独一个人。从功能上看，普通的商标表明的是这个产品的实际创造者，而集体商标则表明有着相同商标的产品也有着某些相同的特点。而企业在通常情况下可以选择两种商标都使用。

根据商标的使用目的不同.可以把商标划分为总商标和产品分商标。

总商标是企业将其所生产或经营的所有商品都用的商标.总商标一般长期使用，而且常与企业的名称相同或者是名称的一部分。如日本索尼公司的“索尼”商标，我国豪门集团的“豪门”商标等.使用总商标，便于消费者识别商品出处，树立企业的整体形象。【相关文章：

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产品分商标是指企业对其生产或经营的各个不同品种、规格的特定商品，各使用一个商标，专门使用于该特定商品上。这样每种产品上都可能有总商标和个别商标，都可以取得法律保护.这样既维护企业的整体形象和持久声誉，又体现新产品的特点。