特斯拉作为“汽车圈”的顶流，改个头像就能轻松地登上微博热搜榜，尽管只是对头像调整了背景颜色，但是也足以让网友沸腾。

特斯拉官方微博账号第一时间改了头像，短时间内，特斯拉的各种官方账号的头像由红色背景变成了黑色背景。严格来说，特斯拉的logo换了也等于没换，只是简单的调换了颜色，但是也引起了网友们的吐槽。

“特斯拉这是灰心了还是变心了”

“是不是负面新闻太多，自己选择黑化了”

大家虽然吐槽的很开心，其实这背后映射出特斯拉可能正在遭遇商标上的难题!

据不完全统计，自2013年开始就有多家公司在不同的类别上抢注特斯拉商标，在当时给了特斯拉公司相当大的压力。

通过检索发现，特斯拉的经典“T”形商标曾经被台湾控股公司抢注，指定使用在35类上，目前已经走完了异议程序。

2020年3月，广州的一家化妆品公司抢注该商标，制定使用在第3类粉底、口红、美容面膜等服务上，目前该商标已经失效。

除了特斯拉经典的商标被抢注外，“特斯拉”三个字也没能逃过一劫，截止目前，国内一共出现了900多条关于特斯拉相关商标的注册信息。国际分类设计气疗器械、广告销售、运输工具等，大多数的商标状态为申请中。

特斯拉为了进驻中国市场，先后在国内申请注册了上百件商标，多数商标已经核准注册。在汽车行业，车标代表了企业的品牌理念和文化，对提升企业的辨识度和用户的忠诚度都具有重要意义。

几年来，国内对皮卡车的政策逐渐放松，皮卡行业迎来了春天。像丰田坦途、福特猛禽等车型成为了皮卡迷们的最爱。

随着新能源汽车逐渐的发展，皮卡车也逐渐的加入到新能源汽车的行列。近日特斯拉官方宣布在国内申请“Cybertruck”商标，标志着特斯拉正式进入电动皮卡车的行列。

都知道Cybertruck是特斯拉旗下的一款皮卡车型，造型科幻个性，可以说是颠覆了我们对于皮卡的传统认知，新车预计将在上海超级工厂量产。

特斯拉CEO埃隆马斯克宣布，Cybertruck发售一周销量就超过25万台，而新车在国内发布后，销量应该也会有很好的突破。

商标与产品是密不可分的，在一个新产品上市之初，往往要先进行商标注册。

产品通常具有五个特征——质量、功能、款式、品牌和包装。注册商标是受法律保护的，是企业的无形资产，具有价值和价值增值功能。尤其是驰名商标，其价值含金量是很高的。

据美国《金融世界杂志》评定：“可口可乐”、“万宝路”等世界名牌价值分别为359.9亿美元、330.45亿美元。

因此，企业在生产经营活动中，不仅要对产品的特征进行系统管理和优化，更要重视商标的建立与管理。在这里，我们就先谈谈商标对于企业发展的作用。

1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能

商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。

2、商标是企业形象和信誉的集中表现

企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。

同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。

3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权

商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权;它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。

4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器

商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。