在商标界里，“走捷径”的方式很多，注册近似商标、抢注商标，甚至商标都没有就直接生搬照抄，这就是传说中的“高仿”。

一件T恤引发的惨案

前不久，有网友网购了一件最新款阿迪达斯T恤，结果发现花钱买了假货，一气之下报案，然后竟然揪出了一个制假售假产业链，涉案近亿元!

据了解，销售假货的网店开店已久，而且等级已经达到两个皇冠以上。因为服装的售价、价位与正品基本没有差异，由此迷惑了不少消费者。

警方一路顺藤摸瓜，竟然揪出了一条完整产业链，从面料、辅料、商标，到生产、销售，一条龙服务，累计涉案金额近亿元。

于是警方以涉嫌假冒注册商标的商品罪、假冒注册商标罪逮捕了这一窝人。对于侵权人而言，可真是成也商标，败也商标。事实上，这样的山寨并不少见，而且花样百出。

一件T恤引发的亿元大案，只因为不注册商标......

1、修改部分文字的

这种形式在食品行业尤为常见，例如“康师傅”和“康帅傅”、“椰树牌椰汁”和“椰对牌椰汁”、“上好佳”薯片和“上好娃”薯片、“营养快线”和“营养抉线”、“小明同学”和“小萌同学”、“RIO”鸡尾酒和“BIO”鸡尾酒、“好多鱼”和“好味鱼”、“奥利奥”和“粤利奥”......有时候一个不小心就中招了!

2、从产品到宣发的

例如潮牌supreme，其山寨从最基本的山寨设计到山寨商标、山寨门店、山寨展台、山寨CEO......甚至山寨还和大企业合作!

在去年三星A8s发布会上，三星正式宣布跟Supreme推出联名进行跨界合作。同时自称Supreme的CEO在现场。细心的网友发现该Supreme其实是Supreme Italia，来自意大利，而真正的Supreme起源于美国。于是消息一出，引起了网友们的狂嘲。

3、抢注商标摇身变“正品”

例如，“HERA”商标在国内被抢注，于是改名为“赫妍”;“爱丽小屋”商标在国内被抢注，于是改名为“伊蒂之屋”;“契尔氏”商标在国内被抢注，于是改名为“科颜氏”;同样被抢注经营的还有Kiss me、3CE、安耐晒。这真的让消费者防不胜防，本以为买到的是正品，谁知道是“李鬼”。

企业如何应对山寨

企业如何保护自己的商标，要从攻守两方面出发：

1、守

不止是为了防止山寨，从产品区分、品牌树立等需求出发，企业注册商标是势在必行的。商标注册，不仅要注册得早还要注册得完整。

业内流行一句“市场未动，商标先行”。在企业业务还没上线之前，就可以将相关产品进行商标保护，防止被他人抢注。

另外，防御商标也是不可少的，有多少正经的企业，因为各种奇奇怪怪的山寨，走上了“山寨”自己的道路。

2、攻

企业配备好商标之后，一旦发现有人山寨，就能使用商标这把维权利剑出击，责令下架并索要赔偿!

根据我国《商标法》第57条的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，构成商标侵权。