十二载不问寒暑春秋的努力，只为一朝能金榜题名，对普通家庭而言，高考关乎着一个人乃至一个家庭的未来，其间无一人可以幸免于此。

高考一直是全社会关注的热点，2022年全国高考报名人数达到1193万人，比去年增加了115万人，再次创下历史新高，说高考是千军万马过独木桥一点不为过。

对于如此高关注度的事件，各品牌方势必会来蹭一波热度。日前，王老吉就开始整活了，打着为考生加油打气的口号实则是在忙活自己的事儿——申请注册了多件高考相关商标。

近日，广州王老吉大健康产业有限公司申请注册多件高考相关商标，包括“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。

实际上，王老吉早在去年就掌握了流量密码，趁着高考季推出了「高考大吉罐」和「谢师罐」为考生打CALL，在网络上引发热烈讨论。

今年王老吉把借势营销玩出新花样，又为2022高考生特别推出了“高三班吉罐”、“高考学科罐”和“万试大吉罐”这三款特殊定制罐。

这样看来，王老吉申请注册的相关高考商标都是为了产品铺路，这商标意识完美适配市场新风向，竞争老对手加多宝看了都要拍手叫好。

不管王老吉如何“整活”都是为了加大企业在知识产权方面的保护。检索发现，王老吉大健康产业先后申请了近千件商标，除了申请相关产品商标外，与产品商标紧密相关的防御商标也有布局。

今年初，为更好将品牌“吉文化”植入到消费者心中，王老吉关联公司白云山医药集团一边在市面上推出了“姓氏罐”凉茶，一边申请注册“百家姓”系列商标。

据了解，当时这100件百家姓系列商标中，有90个商标已注册成功；“黄老吉”、“邵老吉”商标申请被驳回；而“陈老吉”、“梁老吉”等8个商标显示为“驳回复审中”。

不管是高考相关商标，还是百家姓系列商标，王老吉花了大力气进行商标布局实则是为了构筑起商标护城河，稳固自己的权利范围。

动辄就申请注册数十件商标，这样做虽能在很大程度上保护品牌不被他人攀附，但也面临了一些现实的问题。

从商标角度，王老吉此举是为了建立自己的商标防御壁垒，但根据我国《商标法》的相关规定，如申请的防御性商标未实际使用，是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。

如果防御商标没有遭遇他人的“围堵”就可以平安“休眠”，但在商标10年期满后就又要面临续展的问题，这也是需要相关权利人投入费用去继续维护的。

权利人千万不要以为商标注册成功后就可以高枕无忧，腾讯就曾因为连续3年未使用一件申请注册在35类上的企鹅图形商标，导致该商标被上海某公司提了撤销。

商标需要长久维护的，我们不仅要防止商标被人抢注，更要防止已经成功注册的商标因未实际投入使用被他人提了“撤三”申请等，希望每个企业人都能够重视起商标，让商标发挥它最大的价值。