近日，“特步小公主与七匹狼二公子家族联姻”的消息火上热搜，这是继七匹狼的大公子迎娶八马茶业大千金后，福建豪门又一次通过联姻，强强联手。

别人订婚可把网友们忙坏了。他们一边串场在各个评论区高呼“门当户对”、“郎才女貌”、“豪门联姻”，一边忙着为两家公司设计广告语：

“特步，狼一般的感觉。”

还有网友甚至开始为两品牌的联名款张罗起了名字：“刀狼”、“七步狼”、“特狼普”……但这几个名字早被人申请成了商标。

据悉，特步小公主丁佳敏出生于1997年，现担任特步2021年7月新开设的女子产品线“半糖系列”主理人，参与该系列的设计、面料、传播到宣传照拍摄。

七匹狼二公子周力源26岁，2019年进入公司董事会，成为董事会最年轻的成员。目前任七匹狼“狼图腾”品牌主理人，同时还参与七匹狼旗下国际轻奢品牌Karl Lager feld的运营。

事实上，在此次家族子女联姻前，作为鞋服行业的同行，特步和七匹狼在投资领域早有“联姻”，曾共同出资设立两岸青年（厦门）股权投资基金管理有限公司。

在此基础上，双方还共同对外投资了两岸青年（厦门）股权投资合伙企业（有限合伙）、两岸青年（厦门）文化产业投资合伙企业（有限合伙）等多家公司。

近年来，两家公司在投资领域新动作频频，双方都卯足了劲儿想要大干一场。

和安踏一样，七匹狼的投资重心有往海外倾斜的势头，投资了不少国际轻奢时尚品牌。本月，七匹狼再投资了一个西班牙时尚品牌Desigual就曾引发关注。

和七匹狼爱投资其他品牌不同，特步更热衷于打造自己的品牌。

近日，特步又申请注册3件“特咖啡”商标以及3件“XTEP COFFEE”商标，有意进军咖啡市场，当前商标状态均为“注册申请中”。

此举被外界解读为，特步或成为继中国邮政咖啡、中石化咖啡、同仁堂咖啡、李宁咖啡之后的又一家“跨界”咖啡品牌。

今年7月中旬，据普洱市茶叶和咖啡产业发展消息，普洱特步儿童店已与漫崖咖啡展开跨界合作，全线咖啡产品售价均在30元以下。

从官宣合作预热“特咖啡”，再到申请注册多件商标，特步的每一步都走得很“稳”。

对于此次注册咖啡商标，特步相关工作人员回应称，特咖啡的准确定位是服务，不是业务，是为了满足门店消费者逛街购物的延伸需求。

该工作人员还表示，目前特步只计划在成都春熙路旗舰店试点，将在该店提供多种咖啡及茶饮，未来也没有计划独立开咖啡店。

猜测一下，“特咖啡”未来大概率是和专业的咖啡连锁零售商合作，以“店中店”的方式经营，降低运营风险的同时还能提升用户消费体验，一举两得。

跨界企业都有的一个共同点，就是在产品正式上市前，就已经做好了相应的商标布局工作，这一点值得广大企业经营者学习借鉴。

要想建立起完善的商标品牌保护制度，提升品牌价值和市场竞争力，企业就需要尽可能早的在商品或服务未入市前就做好战略性布局，同时也需做好保密工作，防止商业标识在进入市场前被人抢注，给企业带来商标风险。