商标注册不同于企业注册,只要没有完全一样的即可下证.商标除了某些不允许注册的要求外,还要讲究显著性原则,没有显著性的商标是不能通过审查的.那么什么样的商标属于没有显著性呢,又有哪些商标注册时不能通过?

一、法律明确规定禁止注册条款

商标法第十一条规定,下列标志不得作为商标注册:

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

商标法第十条规定,下列标志不得作为商标使用:

（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的,以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的,但经该国政府同意的除外;

（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导公众的除外;

（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的,但经授权的除外;

（五）同"红十字"、"红新月"的名称、标志相同或者近似的;

（六）带有民族歧视性的;

（七）带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的;

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的.

二、与在先申请或者在先注册商标相同或近似

如果需要申请的商标与已经申请的商标相同或者近似就属于缺乏"显著性",这个标准的判断比较难掌握,需要有足够的经验来判断,建议大家委托商标代理来判断,这里提供一些简单的例子.

已注册商标再申请商标是否可以通过伊利斯曼伊利斯特否伊利斯曼特利斯曼是伊利斯曼斯曼伊利否加特加特利否加特利加特是加特加加特否风云风云情否风云风云山是惠特曼蕙特曼否惠特曼荟特曼是花王花玉否玫瑰花玫瑰否红人红人阁否红人红人堂否鼎盛鼎盛国际否鼎盛鼎盛生态否星星梦特娇梦特娇否

三、通用名称的使用

在第一条中已经提出"通用名称"禁止使用的要求,因为很多用户对此不甚了解,什么是通用名称?怎么算禁止使用呢?有些通用名词根据行业的不同而不同,比如新鲜水果行业的:苹果、橘子、新鲜、甜美等;餐饮行业:美味、鲜美、多汁、水饺等.有些不限行业的通用词比如:物美、价廉、买一送一（体现优惠方式）、两块八（价格）、青岛（地域词）、生态、国际等.

以上类型的通用词加上以后只有坏处没有好处,而且可能导致商标不通过,大家在申请商标的时候不要使用该类词汇.

四、图形类商标的不通过标准

商标审查标准给出的范围很广,完全没有参考价值,这里就不列举内容了.而且从2019年初开始,商标局启用以图搜图的审查标准,图形商标的不通过率大大提高,建议大家尽量不要使用图形申请商标,即便要用,也要让代理机构为您好好查询一下,否则很容易驳回.

以上就是所有商标可能不通过的原因,其中需要重点关注的是显著性的判断,如果之前没有申请过商标,为了避免驳回,还是找一家靠谱点的注册代理公司为上上之策.