在社会生活中,人们经常接触到许多种标记,其种类之多,数量之大难以用数字统计.商标是商品的特定标志,而标志并非都是商标,区分某一标志是否是商标,主要取决于其用途.如果其标志的用途是在贸易中,表示进行交换的商品的出处和质量,那么它就是商标;否则,就是其他的标志而不是商标.但是在商品市场上还有许多与商标十分近似的标志或标记,如商品装潢、商号、商务标语等,与商标同附一物,难于区别清楚,要把它们与商标的联系和区别专门加以研究.

(一)商标与服务标记的区别

商标与服务标记两者都是用文字、图形或二者组合而构成的标记,但二者有明显的区别,商标是使用在商品上的、用以区别商品来源的标记.服务标记是为了标志企业的服务项目,并使之与其他企业的服务项目相区别而使用的标记.服务标记又可称为服务商标,用于金融、邮电、保险、民航、铁路、汽车公司、旅行社、洗染店、建筑业和各种修理业务.我国现在也存在服务标记,如民航、铁路等都有自己独特的标记(我国现在尚未办理服务标记的注册管理).在国外,有些国家已把服务标记视同商标申请注册,受法律保护.

(二)商标与商品通用标记的区别

通用标记和商标都是文字、图形或二者的组合而构成,但在实际使用过程中和国家的法律规定上,它们是两个不同范畴的事物.商标是商品的标记,是区别不同生产者(或经营者)的产品标记.而商品通用标记则是为了表示商品的特定质量(如获得金质、银质奖章的标记).也有的是为表示运输或贮存中需要注意的一种通用标志或符号.例如画一个玻璃杯形表明这种商品要轻拿轻放,防止破碎;画一个雨伞形,代表这种商品要防止日晒,或怕水怕潮等等,这些标记可以由许多企业的许多种商品通用,不能由一个企业专用.

(三)商标与商品装璜的区别

商标与商品装璜都是使用于商品上的文字、图形或其组合,但两者使用的目的、方法、范围和适用的法律是不相同的,商品装璜,是商品包装上的装饰,它的目的是为了美化商品,引起美感和需求欲望吸引顾客购买,二者的根本区别有以下几点:

1.使用商标的目的是为了区别商品的不同来源,使用商品装璜的目的是为了美化和保护商品.

2.商标构成着力于显著性,以达到区别的功能.其内容不能与商品的内容直接相关;商品装璜的构成一般采用商品内容作为设计主题,旨在渲染和美化商品以达到展示商品的目的.

3.商标经过注册,一般不会随意改变,商品装璜一般不能够专用,而且生产经营者可以根据商品销售的特点和消费者的心理要求而随时改变.

4.在同一种商品或类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标,是一种侵犯注册商标专用权的行为,而抄袭或仿冒别人的商品装璜则是一种不正当竞争行为.

在我国商标使用和管理的实践中,对一些特殊的商品,如卷烟、香皂、电池、牙膏和优质酒,实行"全包装注册",在这些特殊商品上,商标和商品装璜就溶为一体而不加区别了.

(四)商标与商品名称的区别

商品名称是一个特定范围内对某一种商品的规范化称呼.商品名称在特定的范围内是通用的,不允许任何人独占使用,因此,本商品的通用名称不能作为该商品的商标使用,更不允许申请注册而取得专用权.商品名称是随着商品种类和功能变化而变化的.在现实经济生活中要注意商品名称使用的规范化,禁止将别人的商标名称作为自己商品的特殊名称,同时商标所有人在使用商标时,也应正确地使用,以避免自己的商标由于使用不当而演化为商品名称,从而丧失其显著性.