商标定位是通过对目标消费者及商标自身情况的分析与了解,在消费者心中占据并确定一个独特的价值地位.商标定位着眼于使消费者对商标产生特定联想,并与竞争对手之间形成差异.商标定位以商标核心价值为基础,两者在表述上有时可以合二为一;如果缺少核心价值的支撑,商标定位就没有支撑点,则难以在消费者心中留下印象.

２．商标核心价值是商标识别、传播与推广的核心

商标识别是指能打动消费者并区别于竞争对手的符号化的部分.它有利于商标长期驻留在消费者心中,使商标核心价值的抽象内涵形象化和易识别化.

一个强势商标往往有一个让消费者耳熟能详的商标识别口号,如宝马之"驾驶的乐趣"、金利来之"充满魅力的男人"、迪士尼之"有趣的家庭娱乐",这些商标口号能体现相应商标定位与商标核心价值.商标推广的中心是商标核心价值.企业把以商标核心价值为基础的商标识别系统传播给消费者、塑造商标形象固守商标核心价值为商标推广的中心,可以给企业带来巨大的回报,构筑强大而独特的商标形象.