商标是一种可视性标志,就法律要求而言,其注册条件是没有他人在同一种商品或者类似商品上注册过相同或近似的商标,因此,在商标设计、注册、运用、保护等方面,都存在法律知识和法律规范的运用问题,即都存在法律策略的设计和选择问题.依照商标品牌的自有规律和特性,法律策略的选择最为关键,好的选择就意味着成功一半.法律策略的选择,应当依据企业的自身需求和战略目标,针对特别需要和关键环节,选择所需要的法律策略.

选择法律策略的法律条件或依据:

首先,法律上的有效性.

法律策略的选择,首先要考虑到法律上的有效性,设计谋划的合规性,这样的策略才能立足于法律,具有合法性,如设计上不得违法,表现上具有法律属性,这样才能获得注册、受到保护.

设计商标当然要考虑到法律上的有效性,才能获得注册、受到保护.商标的有效性,是指商标须具有合法性、显著性、新颖性特征.商标名称和图形必须符合国家法律规定,商标的构成不含有商标法所禁止使用的文字和图形（《商标法》第八条）;商标对于商品来源应具有显著的区别能力;通用标志则无法区别商标来源,同时商标的构成应简洁醒目.特别繁杂的画面和多种称谓的图形,给人的印象不深,概念模糊,不能作商标;过于简单的描绘,如点、线、图以及普通文字书写的两个以下的数字或者两个以下的字母,没有构成图形的也不认为具有显著性,不能作商标;商标名称或者图形不得与同一种或者类似商品上已经注册的初步审定的商标相同或者相近.符合商标有效性条件的,才具有合法性和有效性,才能够获准注册.其次,法律运行的可行性.

一个好的商标品牌是一个企业形象的代表,一个企业的精神风貌.要塑造一个好的商标品牌,在设计和培育的过程中,必须把握好商标的个性魅力与精神内涵.

商标的个性是商标价值的核心,要获得商标价值就必须塑造出鲜明的商标个性.一件设计精巧、富有新意的商标就如一幅美丽动人的图画一样使人赏心悦目,也只有这样一种带有强烈情感作用的东西,才能真正唤起许多潜在的消费者,才能获得消费者的认知和认可."商品经济的逐步发达,全球化市场的逐步形成,传统购物模式的转变,商标愈来愈成为消费者在识别和选择商品时的重要工具.""而消费者则是商标的认识主体和判断主体,商标的含义必须接受消费者的评价,只有经过消费者认可的、能够区分不同商品与服务来源的标志才构成实质意义的商标;也只有已经为消费者所接受的商标才有价值,消费者对于该商标的接受程度则决定了商标价值的多寡,商标也借由消费者的认知成长为独立于商品和服务的无形资产."

商标的精神内涵,主要体现商标的精神导向作用.有远见的企业家,应当有效地发掘国家和民族的精神财富,让其成为企业商标独自的精神内涵.我国许多的老字号,就是中国博大精深的传统文化精神的载体,历史上"瑞蛾祥"和"同仁堂"就是它们的代表.要把商标的个性魅力与精神内涵充分地展现和凸显,就需要恰当的法律策略,既展现商标的个性魅力与精神内涵,又达到预期的法律和经济目的,如独占、垄断、排斥竞争、提高经济效益,这样的法律策略是可运行的,可操作的,是能够发生预期效应的.有好的想法不是最重要的,但最重要的是要将好想法实现.最后,符合国际规则.

我国企业在国际化过程中,面对日趋激烈的国际市场竞争,应该认识到商标保护的意义和重要性,加强保护意识,尽早针对国外的目标市场进行商标注册工作,为产品进入该市场提供商标权的法律保障.随着企业知识产权保护意识的不断提高,我国的商标也开始逐渐走向世界.据世界知识产权组织公布的数据,截至２０１２年底,中国商标累计申请量、注册量分别为１１３６万件和７６５６万件,有效注册商标达６４０万件,均居世界首位.

随着中国企业"走出去"的步伐不断加快,企业和产品在国际上的知名度不断扩大,竞争力不断增强,拥有知名商标的中国企业成为国外竞争者的"眼中钉",他们通过抢注商标设置新的贸易壁垒,试图剥夺中国品牌在国际市场的生存空间,延缓和阻止中国企业"走出去"的步伐.

企业在"走出去"参与国际竞争的市场开发战略中,必须遵循"品牌营销,商标先行"的开拓国际市场的法律策略.从战略上确定目标国家和地区包括将来要进入和涉及的国家和地区.对于实行注册原则的国家,即通过先注册而取得商标的国家如日本、韩国、西班牙等,应当尽早进行商标注册申请,因为一般国家需要对申请进行审查,而审查的过程有的需要１～２年或者更长,所以提前申请十分必要.以使用原则为主的国家,即通过在先使用获得商标权的国家,如美国、英国、澳大利亚、新加坡等国,应注意收集使用商标的证据,包括合同、广告、宣传材料等.如果出现商标纠纷如抢注等,这些证据有利于在商标异议以及诉讼过程中证明在先权利.对于企业重要的商标和知名的商标进行防御性注册,即在类似商品或者服务上以及其他非类似商品上进行防御性注册,这样就建立了完整的商标保护网,维护品牌的整体性.