有人认为商标的首要功能和重要特征是标明商品来源，而“企业全称”只是传达了制造商的身份信息，明显比其他形式的商标更能标明商品来源。

边肖认为这种说法存在两个问题:

一是商标的首要功能和重要特征不是“显示”而是“区分”商品的来源；第二，“企业全称”的作用在于区分不同的市场主体，而不是区分商品来源。

因此，“企业全称”和商标有着本质的区别。

第二，包含不能作为商标的元素。

企业全称由“行政区划”、店名、行业(或业务)特征、组织形式四部分组成。

一般来说，企业全称中的行政区划都是县级以上的地名，“深圳市企服快车企业服务有限公司”包含“深圳市”二字；现行《商标法》第十条规定:“县级以上行政区划的地名或者公众已知的外国地名，不得作为商标使用”。

虽然该条款中有“地名有其他含义或属于集体商标或证明商标的一部分”的例外，但“企业全称”中的行政区划显然不在其中。

三是不能作为商标使用。

注册商标的目的是使用它。

《商标法》第四十八条关于商标的使用:本法所称商标使用，是指在商品、商品包装或者容器、商品交易文件中使用商标。或者在广告、展览等商业活动中使用该商标识别商品来源。

《产品质量法》第二十七条规定:“产品或者其包装上的标签必须真实”“产品名称、生产厂家名称、地址用中文标明”；

因此，当商标为注册人自用时，企业全称(即视为产品商标)与厂商名称完全一致，属于“重复标注”；将商标许可给其他企业使用时，根据《商标法》第四十三条第二款规定，“使用注册商标的商品上必须标明被许可人的名称和商品的产地”——产品上有两个“企业全称”，即商标许可人和被许可人。

四.商标策略与抢注。

商标和企业全称都属于商业标志的范畴。因此，注册和使用品牌名称作为企业的“主商标”，可以起到宣传的倍增作用，这是企业常用的商标策略之一:“联想”、“海禅”和索尼。

有些人“搭便车”和“走近名牌”:将他人的“品牌名称”注册为商标，误导公众，属于不正当竞争行为，可依据《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。

综上所述，企业全称既不能注册为商标，也从未在商品中作为商标使用过，因此修改《商标法》时不予考虑。

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