好的品牌名称可以令人难忘，朗朗上口，让消费者第一次给你留下品牌；坏的品牌名称可能会给消费者留下不好的印象，限制企业未来的发展方式。品牌名称实际上就像一个广告，一个形象，一个价值，是让客户产生品牌识别的重要本质，也是决定未来市场的笑话。那么，品牌命名的原则是什么呢？

品牌命名专家亚历山德拉·沃特金斯(Alexandrawatkins)曾发明SMILE和SCRATCH原则，实际上是TODO和NOTTODO，SMILE是指让人看到会心一笑的名字，相反，SCRATCH是指让人挠头、摸不着头绪的名字，而为了避免错名的发生，商家可以根据以下条件，检查自己是否有好的品牌命名原则。

符合SMILE五大品牌命名原则：

在分享这些品牌命名必须遵循的原则的同时，探鸣还将在下面分析一些好的品牌命名实例。

1.Suggestive：指出品牌内涵。

例如，购物网站Amazon以世界上最大、物种最多的亚马逊森林命名，给人一种商品丰富多样的感觉。你可以想象，如果你以这种方式命名，你希望品牌能以什么形象植入消费者的心中？或者你希望消费者能在什么情况下联想到你的产品？通过对问题的分析，您可以为您的品牌名称找到正确和合适的命名方法。

2.Memorable：让消费者难忘，贴合品牌。

品牌命名规则二：这类品牌命名，让潜在客户一目了然，既满足需求，又突出专业专注的经营理念。比如拼多多，货拉拉，饿了。

这是因为商品或服务的价值在于满足公众的需求。如果品牌名称能传达其价值和效果，无疑会对消费者产生明显的购物指南效果。让品牌在竞争产品中脱颖而出。就像宝马一样，以汽车的特点命名，让人们听到品牌名称可以想到宝马良驹的疾驰和宝马的豪华美。

3.Imagery：能唤起视觉联想。

例如，两个品牌也卖红茶，一个在积庆，一个叫小罐茶。显然，后者立即被消费者记住，因为后者可以迅速让消费者的大脑皮层呈现出小罐的形象。

同样，三只松鼠（互联网坚果品牌）、三只爸爸，苹果，搜狐，大象（避孕套品牌），兔子可以很快让消费者记住这个原则。

因为形象化、可视化的名字更容易在公众心目中留下痕迹，更容易记忆和传播。但也存在独特性不够强、注册难度大的问题。可以进行一定的修改或嫁接。

4.Legs：具有主题性，可扩展其他产品。

例如，iPhone延伸到其他产品，如iPod、iMac、iPad等。

一系列形成i形象的产品品牌命名，同时展现了品牌的自信、自我形象和对消费者的尊重。

5.Emotional：可与消费者建立情感联系。

如果商家想与消费者建立情感，可以参考这种命名方式。如果产品在创作过程中有故事和感受，不妨将其作为品牌命名的因素，这不仅有利于未来的营销推广，也有利于互联网时代触及粉丝经济。一个有故事、有感情、有感情的产品，比冷产品更受消费者欢迎。

楚橙，不知道背后故事的消费者认为它是一个新的橙色品种，但事实上，楚橙是由楚实践的名字延伸出来的。在粉丝们看来，楚橙是一种境界。品尝的是精神！这不是吃橙色，而是品味生活。

品尝楚橙，任平生。楚橙的背后是一个鼓舞人心的创业故事。从烟王到入狱，再到75岁的重新创业，实践永不放弃的精神让无数粉丝热泪盈眶。

品牌命名应避免十大陷阱：

在上述品牌命名策略的指导下，在实践中需要注意细节。

1.Spellinghallenged：名字看起来像个错字。

有些商家会以同音不同字的方式命名品牌，这可能是为了吸引消费者的注意，但可能不利于电子商务SEO的操作。当SEO被正确的关键词排名时，错误的品牌名称很难通过SEO发挥作用。甚至一些由串变成语形成的品牌名称也会被商标局拒绝。

比如小蹄大作，商标评审委员会在被诉决定中认定，争议商标中的小蹄大作是成语的不规范写作方式，容易对中小学生正确认知和使用成语产生不良影响，构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形，驳回争议商标的注册申请。

2.copycat(模仿):模仿同行和竞争产品的名称。

除了商家注册权的问题外，如果品牌名称模仿品牌在市场上占有一席之地，如苹果、谷歌等，消费者很难记住，即使注意到，对品牌的好感也会立即下降。

3.限制未来品牌发展。

品牌成立之初，只销售单一产品，以此产品命名，如橘子之家、饮料之王等。如果未来想发展多元化的商品类型，就会受到品牌名称的限制。蓬勃发展的滴滴无法进入外卖平台领域，即使花费了10多亿元，依然失败。

4.安妮ing(烦人)：让人有些烦躁，不自然的名字。

字眼给人太负面的印象，比如把脏字放进品牌名称，或者牵强的谐音命名方法，都会给人太多的感觉。因此，建议商家如果想以谐音的方式命名，应该与商品本身直接相关。比如马桶餐厅叫鸡...

5.Tame(平淡):名字太平淡了。

商品名称本身无聊并不重要，但品牌背后的故事必须足以支持品牌名称，让它生活在市场上，如果没有足够的故事支持，相对而言，品牌不能让消费者有足够的好奇心。

6.Curseofknowledge(难懂):专业术语让普通消费者无法理解。

如果品牌名称以专业术语命名，也许只有这个专业领域的人才能理解。对于普通大众消费者来说，既难理解也难记住。恐怕这不是一个好的命名方式，对品牌非常不利。

7.Hardtopronounce(难念):看了却读不出来的名字。

也许有些企业希望塑造品牌的独特性，所以他们选择困难的发音作为品牌名称，但要记住，消费者是最大的传播者，品牌特色很重要，但更重要，所以名称应该更仔细地评估。

重新检查你的品牌名称！如果品牌名称不足以让消费者记住，很难奠定品牌基础，相信只要掌握上述命名方法和技能，很快就能找到自己的品牌名称；如果您对品牌命名有更高的要求或不知道如何评估和审查知识产权，请联系专业品牌命名规划机构，也建议您不要吝啬品牌命名成本，这与成败有关。

结论：

一个好的品牌命名可以让品牌赢得起点，吸引消费者的注意，但需要特别注意的是，商家在命名品牌后，必须首先确认是否已被使用或已成为他人的注册商标。这与品牌的增长有关，甚至会引发诉讼。

一旦品牌名称决定是一个长期的旅程，从设计标志、申请商标、营销品牌将继续使用，如果你想改变名称，将是一个巨大的项目，所以建议企业在构思品牌名称之前，需要仔细考虑，这样，在消费者心中植入长期的品牌印象，也为自己奠定了良好的品牌基础。

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