本文认为，商业品牌命名在一定程度上已成为主导市场竞争、瓜分市场份额、开拓市场前景的重要砝码和有力武器。

为了在激烈的市场竞争中赢得一席之地，企业必须参与并投入品牌经营行为，确立明确的品牌概念和准确准确的市场定位意识，进而建立完善的品牌运作模式，进一步加强市场营销管理，重视品牌的可持续性发展，为企业赢得了更大的发展空间和市场前景。

从以往的经济体制来看，中国商界发展缓慢，一直未能大型化，自然也就没有了商业品牌的概念，改革开放后，多数行业具有投资大收益快的特点，一跃而起，成为主导产业之一，企业规模迅速扩大，产能的快速增长，使得行业竞争日益激烈，市场角斗精彩纷呈。

同时，外资企业趁势大举进入我国，这也进一步加剧了市场的激烈竞争。

但市场特征决定了企业的运作模式，在竞争激烈的市场面前，传统的经营理念逐渐被强调风险、生存，品牌化经营理念取代了“商业品牌”的存在，给企业和产品带来了个性、文化等诸多特殊意义。

可以帮助消费者选择适合自己个性的品牌，培养对品牌的忠诚，从而实现重复购买。”

大多数情况下，我们在日常生活中，对于商品的认知与传播，取决于商品名。

企业名称就是创造的意思。

所以，高度重视商业品牌意识，已经把每个大企业打造成可持续发展的重要战略要素，商业就是一种名称、标志、符号、图案或它们的组合，旨在识别一家企业的产品，同时也是“一种保护徽章创造的无形资产”。

因此，在这样一个“拼牌”的时代氛围中，企业如何在当前深化对商业品牌的认识，实施品牌战略，应对激烈的市场竞争，无疑具有十分深远的战略意义。

中国先知认为，对一般企业来说，在业务命名、企业经营、品牌营销等方面，必须处理好三种关系。

一、树立明确的经营观念和准确准确的市场定位意识对商业本身来说，创建商业品牌首先要准确地找到产品的市场定位。

他说：“定位就是从商品出发，如一项服务、一家公司、一家机构，但定位对象并不是产品，而是针对潜在客户的想法，也就是说，要在消费者的头脑里找到适合的产品。

“商品的定位必须是一个比较宏观、周密的思考，其中一定要包含现代信息社会如消费、生活方式、时尚的价值观念。

企业在进行品牌营销时，应注重品牌自身文化含量的提升，改进传统的品牌营销模式，以适应多元化的国际化需求。

二是建立完善的商业运营模式商业品牌营销离不开运营模式。

企业经营模式是在品牌构建过程中实施一系列营销活动的统称。”完美的商业运营模式可以充分体现其企业理念，塑造独特的企业形象，增加企业的竞争优势和附加值。

公司形象具有内外两个方面，其内在形象是一种企业软件，它包含了文化背景、时代、生活目标、价值观念等广泛的延伸特征。

企业外部形象是指企业的硬件，通常由产品形象、店面形象、品牌形象等构成。

从而塑造独特的商业形象，增强企业的竞争优势和价值，从而增强企业的整体商业形象和外部形象，具有十分重要的意义。

而且要创造出具有影响力的商业品牌，必须要有一种成功的经营模式。

无论在什么地方，一个成熟的商业品牌，它所传达的企业形象和所传播的文化符号，基本上都是一致的。

三、加强市场管理是商业发展的重点，完美商业命名策略的重要一环是完善的市场监管与管理。

要想在瞬息万变的市场中保持行业领先地位，巩固品牌优势，就必须对趋势和环境变化进行及时预测，适应形势，积极寻找和把握自身发展的有利机遇，避免不利的市场因素的影响，更有可能将商业品牌有效整合。

所以，市场调研与预测是商业品牌的内容和基础。

通过对前期调查内容的分析与预测，可以使企业初步掌握消费者的心理与购买行为，从而对品牌的市场潜力、市场容量、销售总额有一个整体把握和理解。

商家要懂得，市场并不只是销售商品，更重要的是要卖给消费者一个梦想和体验，让他们产生共鸣，这样才能最终得到一种消费的忠诚。

因而，商业名称的第一印象，贯穿始终，甚至在整个品牌营销过程中起到了潜移默化的作用，其功能性、识别性、亲和力都将给予消费者强烈的心理暗示和激励。

可以说，在激烈的市场竞争中，商业品牌已经成为企业营销的重点。

企业名字从创立到形成具有市场竞争力的品牌，是一个艰难而漫长的过程，需要企业的长远战略规划。

今后一段时间内，中国企业将寻求在流通领域获得较大利润，因此，企业建立自己独特的商业形象，依靠必要的商业品牌营销，是目前企业做大、做强、走出去的必然选择。

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