作为品牌营销推广圈内的佼佼者，雅诗兰黛和农夫山泉再次破圈，不过这次挂在热搜榜的可不是什么喜事，雅诗兰黛因虚假宣传实锤被罚40万，农夫山泉在品牌产品营销中翻车，同样涉嫌虚假宣传，到底怎么回事？

据了解，雅诗兰黛旗下子品牌倩碧和悦木之源在天猫开设的官方旗舰店中，因其中两款产品详情页内的宣传文字无相关事实依据，被市场监管局认定为存在虚假宣传行为，被罚款40万元；农夫山泉则是因为其在一款气泡水饮料的外包装宣传语中的文字描述，可能误导消费者而引起社会舆论，对品牌声誉造成负面影响。

无独有偶，此前爆红的钟薛高、小仙炖、泡泡玛特、简爱酸奶等品牌均因在营销推广中涉及虚假宣传而陷入困境，企业在品牌营销推广中稍有不慎就可能因为诸如此类的虚假宣传问题，给品牌带来不同程度的伤害，轻则破财消灾，重则伤筋动骨，且品牌知名度越高，造成负面影响的范围可能就越广。

何为虚假宣传？

品牌在营销推广中，要避免虚假宣传的情况出现，就要先明白虚假宣传的定义。

虚假宣传行为被归类在《反不正当竞争法》中，包括两个方面：

一是企业在品牌的商业性营销推广中，存在对其商品的功能、性能、质量、销售情况、用户评价、荣誉资质等作虚假或者引人误解的宣传，对消费者造成欺骗、误导的行为。

二是指企业通过组织虚假交易等来帮其他企业进行虚假或引人误解的商业性宣传行为，另外在品牌营销推广中，不能使用首个、最、第一等极限性用语。

品牌营销推广中如何避免虚假宣传？

在新的经济时代下，好的营销推广方法能够为品牌价值做加法，让品牌快速出圈，但虚假宣传是品牌营销推广中存在较多的问题，要避免这样的情况，首先就要求品牌营销推广的执行者熟知各项广告相关法律法规，在品牌营销推广的过程中保持理性，对各项内容进行综合评估并规避风险，同时以事实依据为基础，对品牌进行适当的包装和宣传，其次还要建立完善的舆情监控体系，避免负面信息的扩散进一步损害品牌形象，这也是知舟在帮助入驻各大电商平台的商家做品牌营销推广时所遵循的原则。

有风险的营销推广方式，对品牌来说就像一颗定时炸弹，与其担心它什么时候会爆，不如一开始就掐断导火线。

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