作为品牌建设的第一步，商标申请尤为关键，因为它关系到一个企业的未来发展。商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。关键时刻，还能决定企业的生死存亡。

日常生产生活中，文字商标与图形商标是商标注册的常见形式。具体而言，文字商标就是用汉字、拼音字母或其他文字、字母组合而成，使用在商品或服务上的标志。图形商标是指仅用图形构成的商标，是一种用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。我们常见的很多知名品牌就是既有文字商标，也有图形商标，比如耐克、阿迪。再比如小编所在的企服快车财务，既有文字商标也有图形商标，并且可以组合使用：

文字OR图形 孰好孰坏

由于便于呼叫，大多数企业都会选文字作为商标注册和使用，所以文字商标是一种主要的商标形式。文字商标具有表达意思明确、视觉效果良好、易认易记等优点，所以，商标的设计越来越趋向文字化。

图形商标同样具有优势，多用做企业或系列产品的标志。如果标志不含有文字，或者相关企业、产品主要使用图形标志。那么，就应该优先考虑申请注册图形商标。

分开申请与组合使用

很多情况下，商标的使用往往是文字商标与图形商标的结合，声情并茂的将企业的品牌理念和文化展示出来。但是小编还是建议文字与图形分开来申请。这是因为：

首先，商标局对于文字+图形的组合商标审查流程是图形和文字分开审查的，文字部分与图形部分都需要审查。如果申请组合商标，文字或图形任一部分没通过，该商标整体图案将被驳回。

如果分别申请文字商标和图形商标的话，即使文字部分被驳回，图形商标依然可以注册成功；图形部分被驳回，不影响文字商标的注册成功。

其次，组合申请的商标具有一定的弊端。组合商标一旦申请成功，图形就不可以再发生改变。即使是对组合的商标进行微调，或者调换位置也是不可以的。

《商标法》规定，商标是怎么注册怎么使用，是不可以随便变化的。如果你擅自改变，轻者将受到处罚，重者商标还会面临被撤销的风险，不可以不引起重视。

综上所述，文字商标和图形商标申请注册的话，最好还是分开来进行。虽然在成本上有一定的增加，但是商标的组合使用会更加的便利和灵活：

既可以分开使用，又可以组合使用，在大大提高注册成功的几率的同时，又能增强商标在注册成功后的商标防御能力。分别提出注册后，三个部分都独立而显著，一旦遇到侵权行为，便于维权。无论是从品牌的发展还是企业的战略布局上来讲，都是具有长远意义的。

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