首先我们来看一下商标续展是什么。商标续展是指商标权人在商标使用期限届满前提出续展申请，以延长商标的有效使用期限。商标注册以后，其有效期为10年，但在使用期限届满之前可以继续申请续展。商标的续展时间一般为10年，因此商标注销之前，商标持有人需要每隔10年续展一次。

商标续展的申请流程比较简单，只需要填写《商标续展注册申请书》和交纳相应的续展费用即可。然而，商标续展申请的时间是非常重要的，如果错过了续展期限，商标将面临注销的风险，这将对商标持有人的利益造成巨大的损失。

商标法规定，商标的使用期限届满后，如需继续使用，必须提出续展申请，否则商标权利人的商标权将自动消失。商标的使用期限以注册公告发布日期为起始日期，到期日为10年后的同一日期。商标续展申请应在商标使用期限届满前12个月内提出，也就是说，商标续展申请的期限为10年到期前6个月~10年到期日之间的任何一个时间点。超过此期限的商标无法进行续展，必须重新申请注册。

需要注意的是，在商标续展期内，商标局也有可能会对商标续展进行审核，特别是对于被他人异议，或者被发现存在与其他商标相似度较高的情况的商标，商标局可能请求商标持有人提供更多证据，或者要求进行商标修改等操作。因此商标持有人如果要续展商标，需要认真了解商标相关政策，做好充分的准备工作。

在商标使用期限届满前12个月内提出续展申请可以避免很多麻烦，比如说重新注册、重新设计LOGO、重新制定品牌营销计划等等，其中尤以重新注册耗费的时间、金钱和人力资源最为昂贵。此外，提前申请商标续展还可以维护企业的市场竞争优势，并有效保护商标持有人的合法利益。

综上所述，商标续展的申请必须在指定时间内完成。商标续展费用相对较低，流程简单，但如果错过申请期限，将会面临不必要的损失，因此商标持有人需要严格把握商标续展申请期限，并及时提出申请。

同时，商标持有人还需要认真了解商标政策以及商标审查工作的相关规定，做好必要的准备工作，以保障自己的合法权益。