商标是生产经营者在其生产、制造、加工或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志。如果说质量是商品的载体，那么商标就是商品的灵魂，它除了作为一个具有特殊意义的符号区别同类商品外，还间接的起到了引导消费的作用，使人们在看到商标的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。如今，“内外兼修”、“塑造品牌效应”已然成为成长型企业发展的一门必修课，同时也为市场打开了另一个契机。

“商标买卖”这一新兴模式日前逐渐走红市场。作为领先商标买卖平台—企服快车的专家介绍，其实商标转让的现象出现已十年有余，我国商标申请量正以每年15%--20%的速度增长，尽管市场需求量大，但成功率低。于是部分企业便将目光投向了一些现有注册成功的商标，买卖、转让商标的出现其实是一种必然。

那么商标转让的优势在哪？

时间对比

注册商标：

1-3年(商标审核效率表)(备注: 我国商标局对商标注册的时间没有作出明确的规定,商标注册的效率和国内的商标申请量有直接关系,近3年来普遍为1-3年)

转让商标：6个月左右

由此可以看出转让商标更能节约时间成本（提高4-5倍）。时间就是金钱，就是商机，对企业来说购买商标更具有时间优势。

成功率对比

注册商标：虽然去年全球金融危机，据国家工商行政管理总局副局长付双建透露，我国的商标申请量依旧呈现逆势上升，2009年全年商标申请量达到83万件，比2008年的69万件增长20％，而2010-2011则更有可能突破100万件这个大关。可见在于国家经济转型中，人们对知识产权战略开始高度重视。现在国家商标局官网已经对外公开了商标查询系统，但其中还是有4-5个月的查询盲期。同时商标存在一定的近似性，所以说注册商标风险较大。

转让商标：风险小，转让的商标本身是获得国家商标局批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。转让商标，只需转让双方通过代理机构到国家商标局进行备案，受让人就能得到商标的注册证，拥有商标的所有权。成功率100%

由此可以看出商标转让大大的提高了成功率，风险降低到最小，也使企业能迅速进入品牌化进程。

商标价值含义对比

注册商标：据新华社公布的最新的统计信息，目前汉字的总数已超过8万个，而常用字却只有约3500个，可见能够组合成为名称且具有意义的词组实在不多。据商标总局数据统计，基本上较好的汉字组合都已经被注册了。企业要想申请一个名字较好的商标非常困难，大多企业则退而求其次注册一个不能突显企业本身和产品特色的商标。最后企业有可能因为商标名称而导致品牌在推广上遇到阻滞，严重影响到企业未来的发展。

转让商标：据统计，目前有30万左右商标，因原注册人的企业转产或其他的各种因素被闲置着。它们一般能够间接或者直接代表产品特性，容易进行推广。由此可以看出想要注册具有一定含义，容易记忆的商标已经非常的困难，而购买商标则可以选择更符合自身企业，具有自身企业含义的商标。

综合效率对比

注册商标：企业新申请一个商标到拿到注册证一般需要1至3年的时间；期间企业要生产经营、要销售产品，同时会作大量的广告宣传，印制产品内外包装，进行渠道建设。所需花费以数十万计算。一旦注册失败，带给企业的损失不可估计。

转让商标：企业将一个已经注册成功的商标转让到自己的名下，能够在一时间内拥有自己的品牌并迅速进行推广。

综上所述，购买商标能使企业迅速进入品牌化进程，大大降低各种投资风险，一枚好的商标更是为企业的发展创造了无限可能，准确的推广自身品牌，宣传企业文化，使企业在同行业迅速崛起，确立同行业中的重要地位。