商标是企业形象和信誉的集中表现，是企业的无形资产，是企业进行市场竞争的锐利武器。LOGO是代表公司形象的图形广告。标志是表达一切特殊含义的图形符号。

翻开字典，我们可以找到这样的解释：“ logo： n.标识语 ”。在电脑领域而言，LOGO是标志、徽标的意思。"商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记"。法国政府在其《商标法》中则表述为：

"一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标"。

从上述定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产者、制造者、加工者、拣选者或经营者，而不是消费者。商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的;而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。

商标，是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份，是企业的一种无形财产。