根据商标内容的含义及该含义与指定使用商品的关系，商标可以分为四类，臆造商标、任意商标、暗示商标和叙述商标。在此四类中,只有臆造商标是新词,其余三类均为现有世界中的词汇。

1、臆造词商标(FANCIFUL MARK)

由字典中没有的独创性词汇组成的商标。由于该商标不会与任何商品或服务发生联系，因此在所有商品和服务上都具有显著性。

例如，‘柯达KODAK’胶卷，‘海尔HAIER’电器，即是由臆造词构成的商标。 臆造词商标在产品进入市场之初通常会遇到很大的困难，但一旦被消费者所认知和接受，则可以获得大的识别效果和强的保护力度。

2、任意词商标(ARBITRY MARK)

虽然不是独创的，但因与指定的商品或服务无关，因而同样能起到区别作用的商标。

像‘苹果’是这样的标记，它可以作为电脑或服装的商标，但不能作为苹果本身的商标，因为它是该商品的通用名称，显然不能起到区别作用，因此缺乏显著性。

3、暗示词商标(SUGGESTIVE MARK)

虽然暗示了商品的特点，但因为具有一定的想象力而不是直接叙述商品或服务的特点，仍可起到区别作的商标。

如‘微软MICROSOFT’、‘后的晚餐’或‘易事通EASYTONE’等标志，当它用作计算机软件、杀虫剂或电话机的商标时，虽然具有一定的暗示性，但通常仍被认为是商标。

4、叙述性商标(DESCRIPTIVE MARK)

直接叙述商品或服务特点，显著性弱的商标。严格说来，由于缺乏任何想象，人们通常不会将其视为商标。如用于计算机键盘的‘104键’、用于寻呼机的‘EASY CALL’等叙述商标。

与臆造词商标、任意词商标乃至暗示词商标相比，叙述词商标的保护程度低和范围窄。但叙述词经过长期使用，消费者如果实际将其与特定的出处联系在一起，则说明该词客观上起到了区别作用，因此同样可以注册受到保护。