浅析无形资产中商标评估

摘要：(200-300) 商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为

了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊标记。

这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。

从经济学角度，商标的这些作用最终能为企业带来超额收益。

从法律角度来说，保护商标也就是保护企业获取超额收益的权利。

商标除了是区别标志以外，作为无形资产是有价值的。

因此，对商标权的价值进行评估是商标权参与经济活动的重要前提，已经成为理论界，评估界以及交易参与者广泛关注的问题。

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关键字：无形资产 商标权 评估理论 评估方法

正文：商标作为一种区别商品出处的标志虽然出现很早，但其数量急剧增

加则只是近一百年的事。

商标除了是区别标志以外，作为无形资产是有价值的。

当转让商标的时候，需要给商标订一个价格;当评估企业整体价值的时候，把商标当做一个品牌来进行评估，其品牌价值不仅能提高企业的整体价值，还能提高企业的整体形象和市场认知度，从而可以让产品更畅销，获得超出同行业平均资金利润的收益;当投资的时候，商标究竟可以多少的作价入股，商标价值评估能确定一个合理的尺度。

商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。

商标评估属于无形资产评估的一种类型。

有如下特点：

1. 现实性：是指以评估基准期为时间坐标，按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价;

2.市场性：是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述;商标的评估结果的有效性按市场标准检验;

3.预测性：是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格;

4.公证性和咨询性：公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何企服快车的需要、咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见本身无强制执行的效力。

商标是连接商品和消费者的纽带，是企业信息的载体，企业通过上表可以对消费者传递商品或有关商品的消息，其商标的价值评估有以下作用：

1.利用无形资产质押贷款(如商标权、专利、版权、股权质押登记等质押贷款)、工商注册、增资扩股、参资入股、股东以无形资产作价出资等、许可使用、转让、租赁承包、清算拍卖等;

2.提高品牌知名度，展示企业实力，增强凝聚力，品牌形象，展示企业实力; 3.企业利用无形资产的运作与国际标准接轨，进而打入国际市场; 4.保护知识产权的需要，为企业打假、侵权、诉讼提供索赔依据;

5.以财务报告为目的的资产评估日益重要，通过无形资产的评估，评估后可以完成本单位的清产核资，可以摸清家底，为经营者提供管理信息合理配置资源;

6.项目融资、合资合作、企业兼并、收购、吸引投资、用无形资产进行投资、招商引资，无形资产是对外招商引资的核心吸引力(如商业品牌、企业盈利能力、销售系统、渠道，人才队伍、研发能力等)。

可运用无形资产进行捆绑式文化输出。

随着知识经济社会的到来，作为企业无形资产的商标权在经济活动中发挥着越来越重要的作用，商标权之所以变得如此重要是因为评估后的商标权会对企业带来一下优势：

1.有利于企业长远发展。

在实际生活中，企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等大量活动，都需要对商标权进行评估。

目前，我国仍有企业对商标权评估的作用不了解。

事实上，对商标进行评估，不仅有利于企业摸清自己的家底，而且还有利于企业确定未来的发展战略

2.有利于企业投资入股。

商标权评估作价后，企业可以充分利用这一无形资产进行投资入股 。

对于出资方来讲，用商标权投资可以减少现金支出，以较少的现金投入获得较大的投资收益：

对于接受商标权投资的企业来讲，商标权资本化可使其直接获得名牌商标的使用权，进而打开市场，扩大生产经营;接受商标权投资，也可促使企业严格依法使用注册商标，提高经营管理水平和商品或服务质量，增加产品品种，增强企业产品或服务的市场竞争力。

3.有利于企业维护其合法权益。

商标权评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，不仅为商标权人打假维权提供索赔依据，而且有利于维护企业的合法权益，提高其知名度。

4.有利于企业申请质押贷款。

企业要发展、壮大生产和经营规模，需要注入大量的资金。

商标权评估后，可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。

企业利用这些资金，可以用来进一步提高产品质量，以满足消费者的需要。

同时可以开展对外商品贸易和服务贸易，扩大国际经济技术交流与合作，增强我国产品出口竞争能力。

商标权在企业发展过程中有着不可忽略的重要意义，商标权评估意义更为重大，主要由以下几点：

1.提高商标的声誉。

商标经过评估，告诉人们自己的商标值多少钱，以此可以显示自己的商标在市场上的显赫地位。

配以宣传，提高商标知名度、美誉度，树立企业形象，展示企业实力。

2.激励公司员工，增强品牌凝聚力。

通过评估，不但可以向公司外部宣传商标价值，更重要的是向公司内部员工传达公司商标发展的健康状态，明确商标长期发展的目标，激励员工的信心，从而增强商标向心力。

3.商标运营和资本运营的需要。

将商标从其他资产中分离出来，作为一项独立的资产去投入甚至控股新的合资公司，此时需要评估商标的价值。

在与外商合资时，很多国内商标未经评估(如：洁花、孔雀、扬子、美加净等)就以低廉的价格甚至无偿让渡给外方，造成国有资产的流失。

同样，在与国内公司合资时，也不应忽略本公司的无形资产价值。

另外在重组、改制、上市等过程中也应对无形资产

进行评估。

4.激励投资者信心。

通过商标评估可以让投资者对公司的价值有较正确的看法，增强投资者的信心，提高投资、融资的交易效率。

在商标特许经营、商标许可使用、商标质押贷款等经营活动中，商标评估尤为必要。

5.摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。

对各个品牌价值作出评估后，有利于经营者对商标投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。

6.在商标转让、拍卖、连锁加盟等交易情况下也应该进行商标资产价值评估