莲香楼1889年创立于广州，靠粤式点心打出名堂。香港莲香楼于1918年开业。1949年后，港穗莲香分家。据介绍，广州莲香楼于上世纪80年代开始在香港销售印有“莲香”商标的月饼，并于1996年注册。去年中秋节期间，香港莲香楼为其“莲香月饼”的注册商标，与同出一源的广州莲香楼对簿公堂。

大水冲了龙王庙，自家人打自家人？

广州莲香楼的商标之争闹得沸沸扬扬之际，港穗莲香楼的商标之争日前已出结果。

日前，香港高院裁决，指广州莲香楼虽并非恶意抢注，但其注册商标的确令公众混淆，因此判香港莲香楼胜诉。这意味着广州莲香楼从此不得以“莲香”的商标在香港销售月饼。

有业内人士则指出，此次香港官司败诉，不仅影响广州莲香楼月饼在香港的销售，而且也会影响其海外市场。

广州莲香楼公司总经理李辉表示：“我们一直在香港市场有产品销售，更通过香港中转，将产品出口，与香港饮食集团等也长期保持业务往来。”但李辉也坦承，广州莲香楼确实“在香港市场占有率不高”。

“莲香月饼”伴随省港澳半个世纪

据广州老字号经营者陈云(化名)介绍，这意味着广州莲香楼再也不能使用“莲香”的商标在香港销售月饼，而“莲香月饼”已伴随省港澳半个世纪。

据介绍，上世纪50年代起，对于莲香楼的月饼，无论是老广州人，还是海外华人，口头上都称之为“莲香月饼”，而且最传统的莲香楼铁盒包装，是在中间一个形似金钱图案上印着“莲香月饼”四个大字。这种称呼和包装使用了半个世纪。在省港澳地区，广州莲香楼生产的“莲香”月饼已深入人心。

直到2000年开始，广州莲香楼才开始在月饼盒上使用“莲香楼”三个大字。

能否以“莲香楼”商标在香港销售月饼?

有业内人士认为，广州莲香楼应该可以用“莲香楼”的商标在香港市场销售。

而律师则认为：“按照目前香港高院的判决，如果内地使用‘莲香楼’的品牌销售月饼，会有可能被认定恶意竞争，从而面临惩罚的风险。”

某老字号经营者认为，即使出口香港的月饼数量不大，但是香港市场对于任何一家食品企业都有着战略意义。

老字号要重视，知识产权保护

近年来，随着中国法律的完善，越来越多的老字号传人都开始打起争夺战。

北京老字号“信远斋”嫡传后人萧宏苋起诉北京信远斋饮料有限公司不正当竞争。不过，该诉讼请求最后被法院驳回，原告败诉。

“这是历史遗留问题，很难避免。”某老字号专家介绍说，1956年，国家实施公私合营，将所有的工业、商业收购回来，变成公有化。而由于广州毗邻港澳，广州的很多老字号，在香港、澳门都有分支。

该老字号专家指出：很多老字号在发展中产生了多个传人，导致现今很难分清产权，这从一定程度上阻碍了老字号的发展，以及向外拓展。

广州市老字号协会会长欧阳强指出，老字号上演品牌争夺战难以避免，这是历史的问题。“以前，大家发展得很一般的时候，就没有这种争夺;随着老字号品牌发展起来，这种争夺战会越来越多。这不利于老字号的扩张以及外贸策略。”欧阳强指出，目前国内的老字号企业亟须要做的是重视知识产权的保护，该注册的要马上注册，除了要亡羊补牢，还要未雨绸缪，对一些潜在发展区域，也要提前进入，进行商标注册。

欧阳强呼吁，政府应该完善老字号保护措施，包括给予老字号商标优先注册的权力。

欧阳强还建议，老字号企业也可以主动和传人们及早进行协商，达成共识，避免自相残杀。在境外，也可考虑与境外的同名同类型企业进行合作，不管是不是传人，改竞争为共享资源。