能反映品牌内涵的商标，才最有生命力。将品牌内涵反映到商标上，主要是将品牌名称和主体标识语与企业完美结合，烘托出品牌特征。

在品牌商标中，表现品牌内涵的手法，大致有三种：

（1）单一内涵。比如日本的丰田，将「TOYOTA」中的每一个字母组合，主体展示出汽车环球跑的图案。国内也有一些好的例子，比如中国工商银行和中国银行的商标，皆采用古钱币的形式表现银行的货币，而不同的是，工行商标中间是一个象形的「工」，中行品牌商标中钱孔是一个象形的「中」字，可以说，从单一的内涵中传导出品牌形象。

（2）双重内涵。比如中国建设银行的商标，将两个重叠的破损缺口古钱币构成中国建行的英文名称前两个首字母「C」，另一内涵是外国人说「OK」时打的手势，双重组合具有双重意思。

（3）多重内涵。如神功元气袋，其商标设计图文并茂，三个字写在地球中心，整个商标多重内涵，寓意久远。北京中关村科技园区的商标，主体图案是园区内的街图，隐性图案是一个张开双臂的机械人头像，加上「科技的故乡」主打广告语的烘托，商标形象生动。

此外，著名的世界雪糕品牌「和路雪」，红黄搭配的「双心」标识，富有人情味，给人温暖的品牌内涵。可见，品牌商标有内涵，才会为人所喜爱。

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