企服快车小编发现“喜茶”门口竟然排起长龙，不得不佩服喜茶的营销手段，一篇网红奶茶软文，有这么大的威力。

“喜茶”原名叫“皇茶”，从江门发家，在东莞名声鹊起。

近年来，广州如雨后春笋般涌现出许多“皇茶”店，跟以前的东莞“皇茶”没有任何关系。

为什么东莞皇茶老板放弃了通过宣传使用，具有一定知名度的“皇茶”商标，改名“喜茶”呢？

原因在于经营者犯了其他被迫放弃品牌的公司相同错误。

对于企业来说，品牌商标就是企业的价值。

因此，小编建议：

一、商标使用前，查询是否存在在先权利、禁止注册的情形。

如果经过查询，的确存在已注册的相同或近似的商标，或者其他禁止注册的情形，商标权利人就应当考虑放弃原来拟申请注册的商标（也可以购买商标），改用其他商标，否则将会面临侵犯他人注册商标的法律风险。

“皇茶”中“皇”字带有皇室色彩，用在奶茶饮料上，夸大了产品的特点，属于商标法第十条第一款第七项：

“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”情形，也就是说，“皇茶”从一开始就不适合作为商标使用。

商标的价值是通过使用而获得，使用时间越长，使用的范围越广，商标的知名度和影响力越高，其对消费者的品牌吸引力越强。

“皇茶”创始人从2012年至2015年持续使用了“皇茶”商标近五年，一改名，原来积累的商誉几乎丧失殆尽，教训可谓血泪斑斑。

二、商标使用前就应当申请注册商标。

我国商标注册制度是在先注册原则，如果未经注册，直接在现实中使用的商标，如果被他人抢注，很难维护自己的权益。

仅有在先使用商标被相关公众所熟知，形成一定的影响力的少数情况下，才有可能撤销抢注的商标。

大多数情况下，在先使用人仍然可能要承担停止使用商标的法律责任。

在“皇茶”品牌的知名度逐渐提高的前几年，创始人一直忽视商标的重要性，以致于造成不可挽回的后果。

三、注册商标后，要防止他人搭便车傍名牌。

“皇茶”创始人在品牌维护上存在重大失误，知名度越高的品牌，被仿冒、摹仿的概率越大。

经商标查询，发现了“喜皇茶”、“叹喜茶”、“喜茶皇茶”、“御喜茶”等多个与“喜茶”近似的商标。

经营者既要委托专业的商标代理机构监控近似商标的注册进展，及时提出商标异议，也要关注是否存在盗用“喜茶”商标的情形，运用行政查处、民事诉讼 打击侵权行为，保护“喜茶”的商标信誉。

听取商标专业人士的意见十分必要，建议委托专业的商标代理机构查询、注册商标，避免商标陷阱，提高商标申请成功率。

有条件的企业可以建立“商标池”，保护企业商标，事先注册一些企业相关业务的商标，当需要推出新品时，可以从商标池中直接选择。