尽管消费者很大程度上依靠视觉来感知商标，但并不仅仅用眼睛来看。人眼在观察物体时，最初20秒内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%。

色彩特征在人的感觉中所占的比重很大，色彩是吸引注意力的重要信息，因此不少公司会花费重金来建立品牌的独特色彩。

许多公司巧妙地运用颜色，无论是商标，还是产品包装，通过大量打广告，使消费者通过其颜色就能一眼认出某些品牌。

在我们的意识中，不同的颜色有不同的涵义，会引发不同的情感联想。

红色象征力量和激情，也表示兴奋、能量和勇气。

可口可乐公司是使用红色的典型代表。

绿色象征年轻，也意味着环境、地球母亲和博爱。

绿色对于年轻人具有极大的吸引力，如星巴克咖啡杯上的绿色美人鱼代表了该品牌年轻以及重视保护环境的价值取向。

蓝色象征冷静、逻辑，代表信任、正直和交流。

如IBM公司被称为“蓝色巨人”，将蓝色运用到它的商标、网站和许多产品和项目上，Facebook、Twitter、LinkedIn等都使用蓝色作为品牌的主色。

黄色象征趣味、友善，使用黄色的品牌想要传递的是快乐、积极和友善的精神。

如麦当劳的“M”使用的就是黄色。

黑色象征独特、魅惑、奢侈。

例如香奈儿的品牌就使用的是黑色。

粉色象征甜美、性感。粉色代表女性以及爱、养育、关怀。

如维多利亚的秘密就是使用粉色的典型代表。

但对于颜色的选择要考虑某些色彩的跨文化含义，因此品牌所在市场的文化需作为一个重要的考虑因素。