案例：某企业的产品分别供应网上销售和实体店销售，使用同一个商标。为了便于区分，网上和实体店两个渠道的商品用的商标，在颜色、字体上做了变动。网上渠道的产品商标为红色楷体字，实体店的产品商标为黑色宋体字。实际上，这种使用是不规范的。

我国《商标法》规定，商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

商标的主要作用是区分商品或服务的来源，不规范的使用，对企业有以下两方面的不利影响：

1、可能构成擅自改变注册商标，违反商标法要求。

2、无法在消费者心中留下统一印象，消费者记不住，品牌形象难树立。

所以在实际使用中，企业最好能够建立商标使用的管理标准，可以从元素构成、大小比例、字体形式、颜色背景等方面建立规范，包括商标放在产品的什么位置，跟周边符号或环境的衔接协调等，可能都需要考虑。此外，是标注册标记，标TM，还是什么都不标，也需要考虑一下。这些规范除了自己要遵守，更要监督合作伙伴。其实，很多时候乱用你商标的，都是合作伙伴，譬如销售商在门店上挂某品牌标，本来是正方形的，他自己弄一个长方形。