商标就是品牌，消费者相信品牌产品，入驻超市、商场或电商，都需要商标。商标申请注册是品牌运营的必要条件。

商标有利于企业推广，以便消费者记忆和识别。

商标注册可以通过图形、数字或者文字等组成，如：奥迪商标四个圈组成的图形商标，new balance 用字母组成的商标。

商标注册可以便于消费者认识品牌并购买，商标权人拥有商标专用权，受法律保护，通过商标注册可以创立品牌，抢先占领市场，商标一种无形资产，商标可以通过转让，可以给他人使用，或质押来转换实现它的价值，商标还是办理卫检、质检、条码等的必备条件，商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，可以间接反映出消费者对该商标的接受程度。

企业商标如果不经过注册的话不享有商标专用权，别人也可以用这个商标，会给商品信誉打折扣，一个未注册商标，谁先注册，专用权就授予谁，不管一个企业使用它有多久，不进行商标注册，只要别人将该商标申请注册了，那么商标专用权就会授予别人，你就无权使用了。

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