近期，“雪糕为何越卖越贵”一度冲上微博热门话题，10块的梦龙已经不再是雪糕的天花板，诸如茅台、獭祭、钟薛高动辄几十元的价格也变得很常见。

这也让从小吃老冰棍、小布丁长大的人惊呼“一元雪糕”去哪儿了？从实际情况看，低价雪糕在连锁便利店已经难觅踪迹，绝大部分的陈列都是所谓的中高档价位的雪糕，只有在社区周边的单体小超市才能看到个别价位低的雪糕。

为什么雪糕赛道涨价成风？综合来看，企服快车面是由于原材料上涨。资料显示，2020年新冠疫情爆发后，冰淇淋原料中最普遍的牛奶和糖价格均大幅上涨。其次是，冷链物流成本、渠道成本、终端费用上扬。

消费者给这些惊人的雪糕起了一个贴切的名字“雪糕刺客”，往往用来形容“天价雪糕”，指那些平平无奇躲在冰箱里，却在结账时用价格刺你一剑、给出“致命一击”的雪糕。

“对于雪糕刺客”这样的现象2022年7月1日起，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行。该规定提及：

不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易属于价格欺诈行为。社交平台上，“发现雪糕不标价可立即投诉”、“7月起雪糕刺客或将无处遁形”等话题取而代之。

企查查APP显示，近日，湖南省洪江市一家冰饮店取名为雪糕刺客，成立日期为2022年6月29日，第二天该冰饮店就已注销。

此外，6月27日，自然人李某申请注册“雪糕刺客”商标，国际分类为广告等，当前状态为注册申请中。

对于该商事经营主体对于市场的敏锐度，还是值得学习的，但该商标能否成功授权值得商榷，虽然没有违反商标注册的禁止性条款，但属于讽刺性社会现象，对于市场发展存在负面影响。还是建议经营者不要盲目抢注流行词汇。