取消“著名商标”评选后，品牌们该怎么证明自己“很有名”？

曾几何时，“著名商标”就像一纸奖状，没有这份荣誉加持，品牌们似乎都不好意思说自己“很有名”。而现在，当所有企业均不得不脱下这层闪着金光的“外衣”，品牌君不禁想问：

近日，国家市场监管总局局长张茅接受采访时表示：在政府的企业信用公示系统上，只有黑榜，只要你违规了，处处受限。

换言之，从今往后不会再进行“著名商标”评选活动，为品牌贴标签的工作将交还至消费者们手中。品牌君看到，采访一经播出，“2019取消著名商标评选”便以迅雷不及掩耳之势冲上热搜榜。

截至目前，该话题讨论人数已接近1万，阅读量更是高达1亿。足可见，大家对这件与自己切身利益密切相关之事有多关注。

对于消费者乃至整个市场大环境而言，取消“著名商标”评选无疑是件好事。以市场为导向，不仅有利于建立公平、公正竞争环境，更给予了那些新兴优质品牌充分的发展空间，让它们能尽情发散光热。当市场中不断涌现出高质量产品，消费者们自然也能从中获益。

而对于品牌们来说，这则是件机遇与挑战并存之事。

挑战在于，失去“著名商标”这一醒目标签后，品牌想要在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，成为行业佼佼者，变得愈发困难。机遇在于，当消费者成为品牌“优劣”评判者，必定会弱化部分品牌原有的“名气”优势，这就让其他品牌有了逆势崛起机会。

消费者口碑是企业最好的“红榜”

没有“著名商标”傍身，意味着众企业回归到同一“名气”起跑线。这种情况下，品牌要怎么做才能占得先机，在消费者心中树立起“有头有脸”形象，带动产品销量增长？

1.刷足存在感

就品牌君看来，“刷脸”式营销未必是让消费者记住品牌最聪明方法，但一定是最实用方法之一。

小时候，每逢过年之际，电视上总会循环播放“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”广告。以至于，时至今日，提起“过年送礼”，品牌君脑海中浮现出来的第一个品牌仍是脑白金。

时间来到2019年，有一个品牌，凭借线上与线下全方位、多渠道推广，成立仅4年时间，便迅速打开市场，跻身茶叶圈网红品牌行列，它就是“小罐茶”。

脑白金与小罐茶的案例，告诉了我们：多数消费者都是“懒惰”的，其在购买商品前往往并不愿意耗费过多时间去进行详细比对。因此，他们时常会优先选择购买那些“眼熟”的产品。

而这，正是“刷脸”式营销的好处所在。

2.积极攒口碑

不再有官方机构来为品牌们“背书”，意味着口碑传播在品牌营销中变得尤为重要。

打铁还需自身硬，群众眼睛都是雪亮的。品牌要想获得自来流量，激发顾客主动传播欲，就需用实力说话，拿出有诚意产品去俘获消费者们的心。

以老干妈为例，它能“称霸”我们餐桌多年，赢得各个消费群体青睐，靠的就是十年如一日的品质以及踏踏实实做产品的匠心。

所以说，金杯银杯不如老百姓口碑。

企业价值从来就不是“评比”而得，品牌“名气”亦无需刻意证明，公众的认可才是产品立足于行业底气所在。

就像国家市场监管总局局长张茅在采访中提及到的一样，消费者口碑就是企业最好的红榜。